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加过一些文案朋友,好几个都会在简介里介绍自己喜欢看的电影中有一部是「罗马假日」。明明都是00后了,怎么爱看的东西里还有50后的呢。难道就像有人说的:越老的越爱看年轻的,越小的越爱看年老的么。

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又有人说那是因为赫本的魅力吧,那个万人迷的娟秀面庞可是穿透时空的呀。可我从文案的角度觉得应该不是,如果让她重生过来演几部我们的电影电视剧,估计对她的爱就没有那么多赞了;就像银狐里皮只教练了一下国足,回去后意大利就再难问鼎了。

为什么要从文案的角度看呢?因为电影电视剧首先要看的是编剧,也就是本子吧,本子谁写的呢,不都是一个叫文案的么,文案如果不会设身处地,将心比心地制造戏剧化,那演员再漂亮演技再好,获得的也不是对情节的认可吧。

既然罗马假日还在打动00后,那我们就来看一点那个文案如何编故事吧:派克演的记者路过花坛,晃眼间似乎看到有人半躺在上面,还是个妙龄女郎,但他还是走过去了几步,才又折返来相问。

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我们自己的文案估计就不会这样「浪费笔墨」,因为男主「眼神」好,一看见姑娘就直接过去了。这样的文案写法呢,一是不会写出绅士感,二是不会抓住人性正常的心理反应过程,看似直接就过去发生艳遇,实则忽略了男主虽然明显是走熟了这条路,但看到今天的异样后不由得一顿的节奏感。

看到后又怎么样呢,其实又影响着情节的展开,在一条明显是主路人也越来越少的时间段,男主的搭话和动作,自然会引起路上兜客的的士司机的注目,司机一看就很有经验呀,这一单活肯定会有的,那就先看看吧。

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男主的取舍在考验着文案的设计,是去?是留?还是多一事不如少一事,似乎都不大对,女主显然是喝的有点模糊了,扔下她肯定也不妥,不离开好似又影响自己接下来的事,关键是这时候还并不知对方究里,万一有点什么不好就不好了吧。片子在这段并不冗长,但文案写出的对白、为男主设定的动作和表情,都把这份踌躇写得合情合理。

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司机在一旁也越看越清晰,虽然他来得晚一步,但显然很明白这对人儿看上去是什么关系,虽然别人肯定有故事,但他只是等生意的表情也特别到位,只是文案到了这里是不会放过这一层的,对话是迟早的,不像我们只顾男主女主,其他都是工具人。

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男主呢,这时内心一定也有想把女主载回去,虽然这个还不一定代表就有非分之想,这应该都在文案的预想框架内,但人和人又毕竟不同,尤其是刻划的这个派克,即使有所想法也要有些自然的戏剧性来转寰,又问不清女主的地址,又想不再纠缠下去,又看到旁边还有人看着,那推给司机也是正常想法之一吧。于是,戏份就开始这么活络地转了起来。

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司机呢,如果是我们的文案就会简单地设想这是个「好色之徒」吧,可人家的文案更会往生活的合理性中去构想,司机是有牌的吧,也就是有人管,他就是有个作奸犯科的机会,也不好安放自己吧,更何况这是夜班的份子,还要等着交班交钱,没准老婆还望着,因小失大的麻烦太多了,就是你想把人往坏处写,底层逻辑都会拦着你。

所以呢,司机可以眼神和表情都写满了㹱狭和狡黠,而且嘴炮一堆,但他还是会顾念生意第一,你别想把她推给我不管,送别处我找谁收银子去,一番周折的铺垫下,男主伴送女主去哪就都自然而然了,我们的文案问题呢,就是不擅「原地挖洞」的体察,倏地就自顾自飞了,本来可以抓住人物情趣的戏就没了。

随便说个例子吧,就像某名导拍的那个「老炮儿」,文案就没替他写好,开场没多久出来劝架的那人,一看就一身是戏,结果没给人家两句台词,就再也没这个人了,好像连个垫场的都不是,大好的戏份却转去了另外一个方位,白瞎了这个情节的出现,也让导儿的逼格云知道了。

一起回到家的记者人设也没有写崩,就那么点地方怎么睡肯定是个问题,但文案也不会拦住在门口就差点走错门的公主看见床就倒下,这倒是真考验男主的柳下惠之功了,要是我们的文案写到这档时,对男主的定力设定还会在么,此情此景下,如何营造戏剧化,让你想也想不到又在意料之中的事发生了,鸠占鹊巢是吧,对不起,男主也累,扯起床单两角一掀,公主一下就落到了躺椅上,这等奇葩动作,让观众想看桃色的心顿时转移了大半。

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所以说,一部电影紧扣着各色人等的人设,自然就抓心挠肝,00后又不傻,代际的喜好虽不同,但并不代表人性的取向相异,胡编滥造虽然也可以让一些有闲的煮夫煮妇坐下来,但真正的好文案留有映像的还是没谁不缺分辨力。

记得李安前两年拍了一部叫「双子杀手」的片子,里面的杀手神乎其技,居然可以在几千米外的山坡上,一枪毙命高速列车里还差不多和无辜者叠影的目标,这种盖世奇技也估计只有电影里可以安排,但是呢,依照那个著名的拍影视片的铁律「锋终定律」,观众留下了过程中的强烈体验和结尾处的美好想象,这片子就算成功了。

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那日在南昌也是和几个朋友看的李安这片,不过票房不咋的,朋友C一脸精明地说,好莱坞现在都是商业模式为上,每帧镜头文案都要数易其稿,直到反应测试最佳才实拍,所以它们深谙哪里吊胃口,哪里轻松一刻,无它,流水线一般。虽然并不大同意这位友人的断语,人像NBA一样研究每一帧步态,不就是为了更好地精进么,拍片不也是设计和调度人性的喜怒哀乐,只要合乎角色的底层逻辑就行,但这C姓友人有一句也实在有洞察,李安拍得绝好又如何,院线不给你排期弄得你少之又少,看你如何与中影分成,而且,一些名导不是早就说过吗,中国观众中总有一些就那种智商,好喂,拍好了反而白搭。

所以呢,虽然罗马假日的结尾留下的也是丝丝惆怅,不也不影响00后在手机上看得梨花带雨刻骨铭心么。

 

作者:文案包邮

来源:文案包邮

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原文地址:《文案无戏剧不戏剧》发布于:2022-05-13

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