• 餐厅广告文案的8个实用策略

    餐厅广告文案的8个实用策略

      看到“闭着眼睛点,道道都好吃”这句话,你就知道这是西贝;说起“营养还是蒸的好”,你就知道这是在说真功夫;……在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场,一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出,除了产品要“好看好吃”外,文案也是一项必备武器!一则好的文案,足以让餐厅由普通变不凡,让顾客记住你,对你的品牌产生好感,从而激发顾客购买的欲望。那么,如何才能写出“摄...

  • 一个万能广告文案模板!

    一个万能广告文案模板!

     有两类广告我印象很深。第一类广告是比较虚的概念。画面和文案看似没有联系,又充满着隐喻和比喻的关系。第二类是故事类的广告。开篇讲述一个概念,然后沿着这个概念演进,最终脱离概念的控制,走向新的可能性。首先,我们来看看什么叫做主讲概念的广告。来看一支浦发银行的TVC《你是自己的银行》再比如:豆瓣广告《我们的精神角落》KEPP的首支视频广告《自律给我自由》...

  • 广告、文案人必备3大配图秘笈!

    广告、文案人必备3大配图秘笈!

     时下,吸猫已成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。相比于儿女双全,这一届的年轻人似乎更愿意猫狗双全。前两天,网易严选上线的一部猫片《我吃肉怎么了》火出了圈,以猫咪视角出发,直指广大铲屎官在生活中遇到的猫咪“拉臭臭”的问题。视频中,猫咪臭宝说着一口四川话,每次吃完肉都会拉出臭便,以至于女主人每次都中招晕过去。最终,臭宝在大师指引下成功戒肉吃素。但当它回到主人身边,主人给...

  • 广告长文案的8个技巧!

    广告长文案的8个技巧!

     写惯短文案的人,在面对长文案时,会有一种面对庞然大物的“窒息感”。殊不知,长文案才是“终极杀手”——写上几千字的爽,短文案无法体会。我很喜欢这个“窒息感”的形容。这一次,就让我来介绍搞定长文案的创作技巧,让大家不再“窒息”。介绍之前,我们先来说一说,为什么会有长文案?在这个手机为王的读图时代,人们的阅读习惯日趋碎片化,普遍喜欢篇幅短小、风格轻松的内容。这个时候,如...

  • 广告文案口号进阶3步法

    广告文案口号进阶3步法

     谈到写广告口号,广告人就头疼,口号的创作需要花费一定的时间,创意的产生往往需要酝酿。广告口号的创作能力,是对品牌和产品的综合理解后的输出,是我们文案基本功之一。如何才能够进阶,作者分享了三步法,希望对你有所帮助。说到写口号,先给大家讲一个广告人的真实故事:一个做美术指导的北京朋友,要去上海做文案……在北京奥美工作的时候,有个同事叫冬海,是个很棒的ART(美术指导),大...

  • 广告文案写作技巧

    广告文案写作技巧

     如今,商业文案人员是一个普遍又难出高手的职业,很多人的难点不在写作技能,而在于如何更好地面对客户,客户的要求千奇百怪,从业者往往摸不到头绪,以至于每天都生活在痛苦之中,客户也并不满意。我们的文案小伙伴们大多数刚从学校毕业,一般课堂里并没有这种训练,公司相关的培训也不多。不过,我们今天提出来,想说明这个问题并非难以逾越,掌握了一定方法之后,“训练”可以循序渐进。首先,你...

  • 广告文案的核心竞争力!

    广告文案的核心竞争力!

     文案的一个基本原则,在不同的平台,对不同的人,面对不同的受众,要有不同的行文风格(亦为文案调性)。这次整理的三个问题,它们分别是:一、广告文案的核心竞争力是什么?二、文案新人如何自我提升?三、30岁女转型做文案能活下去吗?问题一:作为文案,优于非广告人的地方体现在哪里?问题描述:1、理论书里说文案的工作每个人都可以指指点点。2、因为对文案感兴趣,我看了一...

  • 广告文案创意技巧!

    广告文案创意技巧!

     是的,这一点大家都能达成共识。广告文案,它不是八达岭长城,大伙会连夜排着队买票,人挤人的去那观光;它是现在很多地方的园博园,你得有新意、别出心裁,别人才愿意主动进去瞧瞧,哪怕是免费。不能马上吸引注意,让人有兴趣,那就是仅供内部欣赏。广告也好,文案也好,都一样。特别在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代,每天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。但不是每条信息都能吸...

  • 广告文案策略解析!

    广告文案策略解析!

     电影《无问西东》里,张震饰演的张果果,代表广告公司向亿家奶粉提案。开始时客户兴致盎然,但当他提出广告应主打「营养」而非「安全」时,客户顿时丧失了兴趣。最终提案失败,客户丢了,张果果也引咎辞职。这里的主打“营养or安全”,说的就是广告的策略,如果策略不对,哪怕文案再精彩,客户可能连看都不会看一眼。▼文案与策略,就像是“0”和“1”。有0没1,满地飘零,就是...

  • 广告文案的3个关键

    广告文案的3个关键

     今天我想从“广告”这二个字的字面意思,聊点最基础也经常被遗忘的。广告广告,就是4个字:广而告之。这应该是对“广告”最简单直观的解释。但是从这好像也看不出什么,我们不妨拆解一下“广而告之”这4个字。“广”就是广泛,广泛什么呢?就是广泛传播。“告之”就是精准传达,传达什么呢?就是传达信息。信息传达给谁呢?当然是目标用户。你得让他们接收到信息,...

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