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餐厅广告文案的8个实用策略
看到“闭着眼睛点，道道都好吃”这句话，你就知道这是西贝；说起“营养还是蒸的好”，你就知道这是在说真功夫；……在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场，一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出，除了产品要“好看好吃”外，文案也是一项必备武器！一则好的文案，足以让餐厅由普通变不凡，让顾客记住你，对你的品牌产生好感，从而激发顾客购买的欲望。那么，如何才能写出“摄...
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一个万能广告文案模板！
有两类广告我印象很深。第一类广告是比较虚的概念。画面和文案看似没有联系，又充满着隐喻和比喻的关系。第二类是故事类的广告。开篇讲述一个概念，然后沿着这个概念演进，最终脱离概念的控制，走向新的可能性。首先，我们来看看什么叫做主讲概念的广告。来看一支浦发银行的TVC《你是自己的银行》再比如：豆瓣广告《我们的精神角落》KEPP的首支视频广告《自律给我自由》...
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广告、文案人必备3大配图秘笈！
时下，吸猫已成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。相比于儿女双全，这一届的年轻人似乎更愿意猫狗双全。前两天，网易严选上线的一部猫片《我吃肉怎么了》火出了圈，以猫咪视角出发，直指广大铲屎官在生活中遇到的猫咪“拉臭臭”的问题。视频中，猫咪臭宝说着一口四川话，每次吃完肉都会拉出臭便，以至于女主人每次都中招晕过去。最终，臭宝在大师指引下成功戒肉吃素。但当它回到主人身边，主人给...
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广告长文案的8个技巧！
写惯短文案的人，在面对长文案时，会有一种面对庞然大物的“窒息感”。殊不知，长文案才是“终极杀手”——写上几千字的爽，短文案无法体会。我很喜欢这个“窒息感”的形容。这一次，就让我来介绍搞定长文案的创作技巧，让大家不再“窒息”。介绍之前，我们先来说一说，为什么会有长文案？在这个手机为王的读图时代，人们的阅读习惯日趋碎片化，普遍喜欢篇幅短小、风格轻松的内容。这个时候，如...
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广告文案口号进阶3步法
谈到写广告口号，广告人就头疼，口号的创作需要花费一定的时间，创意的产生往往需要酝酿。广告口号的创作能力，是对品牌和产品的综合理解后的输出，是我们文案基本功之一。如何才能够进阶，作者分享了三步法，希望对你有所帮助。说到写口号，先给大家讲一个广告人的真实故事：一个做美术指导的北京朋友，要去上海做文案……在北京奥美工作的时候，有个同事叫冬海，是个很棒的ART（美术指导），大...
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广告文案写作技巧
如今，商业文案人员是一个普遍又难出高手的职业，很多人的难点不在写作技能，而在于如何更好地面对客户，客户的要求千奇百怪，从业者往往摸不到头绪，以至于每天都生活在痛苦之中，客户也并不满意。我们的文案小伙伴们大多数刚从学校毕业，一般课堂里并没有这种训练，公司相关的培训也不多。不过，我们今天提出来，想说明这个问题并非难以逾越，掌握了一定方法之后，“训练”可以循序渐进。首先，你...
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广告文案的核心竞争力！
文案的一个基本原则，在不同的平台，对不同的人，面对不同的受众，要有不同的行文风格（亦为文案调性）。这次整理的三个问题，它们分别是：一、广告文案的核心竞争力是什么？二、文案新人如何自我提升？三、30岁女转型做文案能活下去吗？问题一：作为文案，优于非广告人的地方体现在哪里？问题描述：1、理论书里说文案的工作每个人都可以指指点点。2、因为对文案感兴趣，我看了一...
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广告文案创意技巧！
是的，这一点大家都能达成共识。广告文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那观光；它是现在很多地方的园博园，你得有新意、别出心裁，别人才愿意主动进去瞧瞧，哪怕是免费。不能马上吸引注意，让人有兴趣，那就是仅供内部欣赏。广告也好，文案也好，都一样。特别在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代，每天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。但不是每条信息都能吸...
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广告文案策略解析！
电影《无问西东》里，张震饰演的张果果，代表广告公司向亿家奶粉提案。开始时客户兴致盎然，但当他提出广告应主打「营养」而非「安全」时，客户顿时丧失了兴趣。最终提案失败，客户丢了，张果果也引咎辞职。这里的主打“营养or安全”，说的就是广告的策略，如果策略不对，哪怕文案再精彩，客户可能连看都不会看一眼。▼文案与策略，就像是“0”和“1”。有0没1，满地飘零，就是...
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广告文案的3个关键
今天我想从“广告”这二个字的字面意思，聊点最基础也经常被遗忘的。广告广告，就是4个字：广而告之。这应该是对“广告”最简单直观的解释。但是从这好像也看不出什么，我们不妨拆解一下“广而告之”这4个字。“广”就是广泛，广泛什么呢？就是广泛传播。“告之”就是精准传达，传达什么呢？就是传达信息。信息传达给谁呢？当然是目标用户。你得让他们接收到信息，...
