• 蜜雪冰城爆火营销规律!

    蜜雪冰城爆火营销规律!

     在继“什么是快乐星球?”之后,网络上又出现了一首洗脑的考前禁曲,这支新晋曲目正出自大家都挺熟悉的茶饮品牌——蜜雪冰城。(截自网络,侵删)016月11日,蜜雪冰城官方发布了一则“蜜雪冰城主题曲14国20种语言合集”的动画MV,这段MV长达8分21秒。这八分多钟里,戳开视频的各位可以领略包括中文、英文、韩语、泰语等20种语言对“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜,你爱我...

  • 品牌借势营销底层逻辑!

    品牌借势营销底层逻辑!

     很多品牌都习惯以营销日历为参考,从中选择一些合适节点来制定全年的营销计划,因为通过盘点营销日历就能把全年的营销节奏基本定调(排除一些无法预判的突发热点事件)。营销日历可以完整覆盖传统节日、节气、国际节日、重要纪念日、品牌大事件、热门影视上映、历史事件等可预知的重要节点。在这样的策划逻辑下,我们不难发现大多数营销活动都遵守了借势的规律。每逢重要节日和热点事件,品牌大军...

  • 国产品牌如何营销出圈?

    国产品牌如何营销出圈?

     近年来,随着时代的发展,越来越多的人意识到个人外在形象的重要性,购买能够提升形象的美妆产品的数量也逐年增加。虽然近几年掀起了国风彩妆热潮,但目前中国化妆品市场还是以国际品牌居多,国产品牌相对较少,因此国产品牌能够在中国化妆品市场中取得一席之地是十分难得的今天要介绍的这个国产美妆品牌仅成立几年时间,就在中国化妆品市场取得了良好的口碑,收获了一票忠实粉丝,它是如何做到的呢...

  • 高价策略反哺营销增长?

    高价策略反哺营销增长?

     昨天,继“聪言聪语”引来全民造句外,钟薛高大概是最出圈的品牌,接连两条内容登上微博热搜。这支“雪糕界的爱马仕”,再次以它的高昂价格成功引起人们的注意。其创始人声称:钟薛高的成本就40,你爱要不要。我就不明白了,这支瓦片形状的雪糕到底是哪里来的自信,为何能以溢价近乎10倍的能力“横行于世”?要知道,正常雪糕的售价只有4~5元啊,yyds老冰棍到现在也才2块钱左右。大...

  • 如何做好新品牌的品牌宣传?

    如何做好新品牌的品牌宣传?

     品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样,共生、竞争、互动,甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏,或是压抑其它品牌的发展。星巴克强势入驻中国市场,犹如雄狮占据领地,扫荡中国市场,让其他咖啡品牌难以冒头。直到2018年,手握重金的瑞幸咖啡诞生了,刚成年的雄狮磨着利爪向曾经的霸主发起了挑战,试图分走自己的领地。自然选择、生存竞争、路径依赖、环境协同,...

  • 品牌营销的5个坑!

    品牌营销的5个坑!

     近日,在一些网络交易平台上,部分国产鞋的“限量款”球鞋价格大幅上涨,其中某款价格近3万元,身价暴涨31倍!一时间,“天价炒鞋”话题引发舆论热议。在某球鞋交易平台的APP,可以看到李宁韦德之道4全明星系列银白色球鞋已经涨至48889元,而其发售价是1499元,涨幅超过三十倍。而另一国货品牌安踏,其多啦a梦联名款运动鞋发售价仅为499元,在交易平台上的价格竟然涨至4599元...

  • 品牌营销底层思维的3条线

    品牌营销底层思维的3条线

     有一句烂大街的话,你我都知道:为什么我们知道那么多道理,却依然过不好这一生?它延伸出来一句话是:为什么我们的品牌营销想法一套一套的,公司品牌却依旧弱爆了?我有个体悟,和你分享:每个人和公司,其内部都存在三条完全不相干的线条,分别是想法线、决策线、执行线。请注意,这三条线是完全不相干的。互相之间没有任何关联性。一、想法线先说说第一条:想法线。想法线,往往是一个...

  • 90%的品牌营销连常识都做不到

    90%的品牌营销连常识都做不到

    01营销的变与不变营销行业在移动互联网爆发之后,似乎迭代越来越快,新概念层出不群,今天私域流量,明天种草,后天直播带货,不少营销人大呼“大人,时代变了”,我们再不变就要挨打了。在这样的情况下,营销人员似乎也越来越累了,一个拥抱变化(善于跟风)的营销人可能会根据市场趋势今天做私域,明天做直播,后天做短视频,在忙忙碌碌中惶惶不可终日,生怕自己错过了什么。这个现象并不夸...

  • 增长的算法与品牌思维模型

    增长的算法与品牌思维模型

     增长是企业的首要目标,如何做好增长是大多数企业需要注重的一大关键。作者从这四个关键词:场景、标签、社交和流传出发,为我们搭建了一个品牌的思维模型和逻辑框架,让我们一起来看一下。一、增长的要素毋庸置疑,增长是企业的首要目标。企业所做的一切工作都是为了增长,都是围绕着增长展开的,不管是战略、品牌、营销。那么企业到底如何实现增长,增长又有哪些要素构成呢?我认为增长的第一极...

  • “新一代”品牌的4个原则

    “新一代”品牌的4个原则

     当今科技日新月异,高科技产品应接不暇,人们已经习惯“新一代”产品给我们带来的好处。这不仅是预料之中,也是众望所归。此时创建“新一代”定位更符合消费者的要求。也是超级技术时代赋予企业创建品牌的战略机会。我们看到许多企业试图创建“新一代”定位概念,但受制于方法及原则,以及缺少可行的实施方案与长期计划,导致企业实践过程中半途而废。下面,我列举最近在创建“新一代”定位的品牌:...

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