如何写出好的广告文案?

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如何写出不明觉厉的广告文案

今天官官看到一句话非常有启发:“将已知事物陌生化,是一种创造。”说这句话的人是日本著名设计师原研哉,他还有个更为著名的设计理念叫做“RE-DESIGN(重新设计)”

好玩的想法它来了——

如果文案也玩“Re-Design”
会给我们带来怎样有趣的创意灵感呢?

昨天讨论电梯广告时,我就刷到了这样一条评论

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原来我们生活中早已出现了这样的应用文案!

不说不觉得一说 “睡眠解决方案”平平无奇的床垫突然就有了高级感,要按这个思路走。。。

奶茶咱不叫奶茶,叫它“情绪类刚需物资”

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也可通用于:酒、咖、甜点、零食……猫(?)

书籍咱不叫书籍,叫它
“生命的延长车间”
“灵魂的游泳圈”
“思想和灵魂的温床”

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董宇辉老师,是你吗?

亲朋好友不叫亲朋好友,叫
“个人支持系统”

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找人砍一刀时,最有体会了

减肥不叫减肥,叫
“身材管理”

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这评论的 killing part

在于后半段hh

而可统称为是
 “睡眠解决方案”的,还有:

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以上品类的带货人你学会了吗?,说到这里,我休眠的互联网记忆突然发动了袭击:

要是没记错的话
在不久之前的团购时代
咱魔都不是也兴起过这样的“新名词运动”?

薯条听起来非刚需
可以改名叫做“脱水土豆”

冰淇淋听起来没什么必要,可以改称”固体牛奶“

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啤酒可以变身成为
“低浓度酒精消毒液”

同理可得白酒别称
“50%浓度的瓶装乙醇消毒剂”

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最精彩的莫过于
在团购时代
奶茶的新名字是
“补钙茶多酚汤剂(代煎)”

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什么叫做人类高质量语言,这就是了

(瑞斯拜.jpg)

而这样的文案创作技巧,还被广泛运用于多个行业,曾有新媒体同行老师,就提出过理念相同的“格调教学”

如何称呼爱用缩写的人?
“缩学家”

如何更专业地表达“压力肥”?“脂溶性压力”

如何给“网抑云”换一种说法?“夜来非效应”

如何写出好的广告文案? 广告文案 第21张如何写出好的广告文案? 广告文案 第22张

看完一句yyds已经打在了公屏上

而我们更熟悉的应用场景,大概是在招聘软件,以及求职指导课件上。

为了能让职位更具吸引力,众多企业爸爸也曾想破头皮,于是我们看到,原本熟悉的岗位名称,开始披上新的外衣。

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看完这些案例,我感觉自己的思维,都被“重新设计”了,原来普通与高级,中间只差了一句“我熟悉”

因为我们总对陌生的事物抱以探究与好奇,而对日渐熟悉的东西丧失热情,即使旧物曾经也是一种新东西

想要重新刺激人们的好奇心,就需要不断让事物保持更新

设计师们在将
“RE-DESIGN(重新设计)”理念
运用至实践时
会坚守着一条“陌生化”真理,即
抓住事物的本源目的

就像杯子是用来盛水的所有可以盛水的新设计都能被称为是“杯子创意”

那么所有洞察了事物本源目的新文案也必然能够引起用户新的注意

不过文案陌生化的难题也在这里:人们对于同一事物的需求,并不是一成不变的

就像曾经喝奶茶是因为好喝,后来喝奶茶是因为能够获得情绪满足,团购时代的需求则是紧跟政策走,如何能在快速而隐晦的变化中,精准抓住当下最核心的目的,才是文案人面对的终极问题。

作者: 营销品牌官

来源:营销品牌官

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