江小白文案写作技巧

青瓜传媒 文案 2022-07-01 378 0

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江小白文案写作技巧 江小白文案 第1张江小白文案写作技巧 江小白文案 第2张

 

前几天逛超市,看到江小白表达瓶,于是看了看瓶身上的文案。

刚好想起前段时间有粉丝想要看好文案都用了些什么手法,那就整一期吧。

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我在你对面强装镇定

你坐在对面风平浪静

点评:

运用了对比的手法。“我”与“你”的角色对比,“强装镇定”与“风平浪静”的心理对比,对比出了“我”的卑微、心酸。

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太多人嘴上说着没事

眼底藏着心事

点评:

洞察入手,说出了大众没有表达出的真相,表面坚强的人未必心里不脆弱。加上“嘴”与“眼”的具象描述,“没事”与“心事”用词对仗,让这句文案意思传达清晰而又准确。

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生活不是惊天动地

更多的是点点滴滴

评价:

“不是……而是……”的文案句型,“惊天动地”与“点点滴滴”用词的强弱对比,直抒胸臆的人生道理。

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你是人群中的千万万万

却是我眼中的独一无二

点评:

“你是……却是……”文案句型,将“你是我眼中的唯一”扩展成“千千万万”与“独一无二”,多与少的反衬,更加珍稀,情感更浓厚。

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有许多推心置腹的话

差一个畅所欲言的你

点评:

“万事俱备只欠东风”的现代版句式,多和少的反衬写法,写出了知音难觅的孤独情绪。

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以为不期而遇才是幸运

原来如约而至就值得庆幸

点评:

“以为……原来……”句型,用一前“不期而遇”与一后“如约而至”两种完全不同的结果对比,来表现人物心理的状态变化。

这句文案写成“以为如约而至就该庆幸,原来不期而遇才是幸运”,同样可以。

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爱情就是你陪着我时

我没有羡慕过其他人

点评:

下独特的定义。这里就是为“爱情”重新下定义。定义来源于你对生活的观察和感受。

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另外,江小白还有一句文案——生活的无奈在于很多舍不得,都要变成舍得,也是下定义手法。这里是给“生活的无奈”重新下定义。

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嘴上直来直去

是因为心里没有距离

点评:

“之所以……是因为”句型,前半句通常是不普遍的现象和结论,后半句通常是背后本质的原因。

而这句文案在用词上也做了考究,“直来直去”和“没有距离”语义上是前后对应的。

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我们在同一城市

却总有一顿饭的时差

点评:

用了借代比喻,把距离转换成了“一顿饭的时差”,让原本不可感知的距离,一下子清晰了起来,人物失落的心理状态也展现得淋漓尽致。

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我们总说来得及

最后却变成早知道

点评:

源于生活洞察,“书到用时方恨少”的现代版表达,手法上采用了上下半句的心理反转对比。

就在超市里看到的江小白这些文案,归纳起来所用最多的文案技巧是对比反衬的手法,然后用词上找到对仗词汇。

但有个前提是,江小白在写文案之前一定会有个主题方向,然后再根据方向去找人物关系的场景或心理共鸣。

比方说励志主题。

江小白以人人都有梦想为切入,写了这样一句——

做不知天高地厚的梦

才会有义无反顾的劲

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“天高地厚”与“义无反顾”的对比,“梦”与“劲”呼应,让这句文案呈现出了力量感。

又比如说爱情主题。

江小白以治愈为目的,写了一句——

期待两个人的未来

也享受一个人的现在

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“期待”与“享受”,“两个人”与“一个人”,“未来”与“现在”,三处对比,写出了一种平和的心境。

其实每一句所谓惊艳的文案,只要多总结多思考,都是有法可依、有迹可循的。

 

作者: 广告百货

来源: 广告百货

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