十个谐音文案小技巧

青瓜传媒 文案 2022-02-18 475 0

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没有谐音,不算文案

还记得凯迪拉克之前《没有后驱,不算豪华》里的这句文案嘛。

真可谓人间真相了。

这不,最近凯迪拉克又玩了一个大大的谐音梗,算是给玩明白了!

凯迪拉克,凯迪 LIKE U

舅舅 LIKE U

母鸡 LIKE U

男友 LIKE U

老板 LIKE U

老爸 LIKE U

其实

这个剧场,每天都在为你上演

正是这些不易察觉的温暖

鼓舞我们勇敢向前

 

爸妈 LIKE U

外婆 LIKE U

宝宝 LIKE U

姥爷 LIKE U

物业 LIKE U

小吴 LIKE U

小苏小王小李 LIKE U

凯迪 LIKE U

 

在乎你、守护你

陪伴你、宠爱你

新年,凯迪拉克愿更多 LIKE,围绕着你

和你一起勇敢出发

 

凯迪拉克,凯迪 LIKE U

还别说,玩得真漂亮,不仅兼顾到新年、情人节、元宵这样的场景。而且一语双关,在品牌心智传播上也很给力。

这样的谐音梗文案,不扣钱!

说起谐音梗,大家一定见怪不怪了,它是一种用读音相近或相同的字词数来代替原本的字词,从而产生意趣的修辞手法。

也许你觉得它不够高级,太尬,但只要你写文案,你一定看过或用过谐音梗。

事实上在圈子里,谐音梗早已无处不在,没有一个文案是无辜的。

不过这并不意味谐音梗都是偷懒的创意,谐音梗玩得好,一样能出彩。

今天就分享10个有趣又好玩的谐音文案玩法,包教不包会。

01 一语双关

利用字、词、语在语音上所具备的一些联系,形成的一表一里,一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思,又含有谐音字新的意思。

天猫6.18:生活,不燃怎样

天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样” 这句口号不仅在标榜年轻人 “不然怎样” 的硬气和态度,同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。

宝马新春广告:Bà Mā Wǒ,“年” 在一起!

“年” 在一起既是说要跟父母一起过年,也有家人粘在一起的意思,十分符合过年的情境。

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杜蕾斯:妨碍你了没

世界艾滋病日之际,杜蕾斯推出的宣传片,以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识,呼吁大众积极参与到防艾运动中来。

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02 谐音借代

用同音字或者同音的物体代替本体,以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本,也可通过视觉设计来传达。

三十而已:三十岁的人生,不随便胶带(交代)

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就,而是拿起 “胶带 ”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体 “交代”。

淘鲜达地铁海报

不想 “虾” 操心、绝对不 “瓜” 科、不 “姜” 就……

用这些新鲜食材代替本体,画面更加风格有趣,与淘鲜达生鲜定位相符,让人不禁眼前一亮。

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高德地图

低得显 “鹅” 易见,低得 “喵” 一眼就看到,低得立 “马” 能看到……

萌宠+萌娃,简直萌人一脸。搭配着有趣的谐音梗,越看越上瘾,让人不自觉记住了高德地图想要传达的 “低价” 要点。

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03 谐音造词

借音同或音近字代替原字词,从而组成新的词语。节气热点海报,一直盛产这类谐音梗文案。找寻节气热点里的关键元素进行谐音造词、仿词。

随便举几个例:父亲节:爸气十足,端午节:与“粽”不同,万“粽”风情,一见“粽”情,万水千山“粽”是情。

台湾虾皮商城

台湾虾皮购物就是以各种奇奇怪怪可可爱爱的谐音梗出圈,曾凭借【“有点虾,有点聪明”】获得了2020台湾金句奖。

谁说谐音梗不高级的,以后记得拿上这个例子。

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不止如此,虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗,提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭,形成统一风格,消费者想忘记都难。

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腾讯中秋节:长鹅奔月

去年中秋节,腾讯在自家楼下办了一个快闪店—— “长鹅的店”,顿时成为网红打卡地。不到两天,店内的长鹅玩偶被抢购一空。

同时微信还上线了同名H5小游戏,用户对着麦克风持续吹气,就可以 “吹长” 企鹅。

昔日高冷的鹅厂通过这样一个有趣的谐音梗,配合魔性的企鹅icon,顿时拉近了与大众的距离。

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钉钉:生活有 “照骗”,职场有 “名骗”

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宝马:反其道而型

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04 谐音新释义

通过同音字,组成全新的概念,赋予全新的含义。这类谐音文案一般与品牌文化有着强关联。

999感冒灵:“敢冒少年”

敢冒头角的人啊,你总会被世界看见。999感冒灵将正在求职追梦的年轻人定义为 ”敢冒少年“。巧妙地运用了 “感冒” 与 “敢冒” 这个谐音梗。

短片在为当下迷茫的年轻人打气的同时,再度强化999感冒灵温暖的品牌形象。

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方太:人间百太

当时经常看方太 “人间百太” 系列广告,我甚至一度忘了这个词的真正写法是 “人间百态” 。

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05 联名CP谐音

品牌联动,强强联手,已经成为比较常见的营销手法了,一般这样的活动都会取一个CP名,通过谐音造词实现你中有我,我中有你。

聚划算:真刘(刘涛)拜(鳌拜)

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知乎x南方黑芝麻:嘿,知妈乎诶=黑芝麻糊

知乎和南方黑芝麻糊联名推出限量款的芝麻糊,作为母亲节献礼,同时也宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。

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德芙x故宫:宫送新福,年年得福

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06 数字谐音

蚂蚁花呗:分 “7” 在此

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麦当劳:就酱 ”7″

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奥迪:与众8同

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07 人名(代言人)谐音

将代言人的名字和品牌联系起来,编成一个谐音梗,凝结成一个有意义的符号,有利于降低传播成本。

比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案,直接是:“景田=景甜,田上加甜”。

霸王x毛不易:防脱不易,还好有你

毛不易代言霸王洗发水时,官方解释毛不易的名字与霸王防脱的功效匹配,毛不易本身就寓意 “每一根毛发都不容易”。

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UZI退役:THANK U

UZI退役,老东家RNG俱乐部告别 “ THANK U。” 以此表达俱乐部对他八年付出的感谢。

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08 品牌名谐音

Timberland:我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂

2016年Timberland拍摄了品牌影片《踢不烂,用一辈子去完成,一举让品牌译名从此深入人心。

在这之前说起 “Timberland” 或 “添柏岚”,估计很多人摇头不知道。在这之后多数人都不会忘掉那双 “大黄靴” 叫做 “踢不烂”。

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Linked领英 X 德芙:当老板最重要的是:以德芙人

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09 谐音歧义

利用谐音造成表达上的歧义,但却带来意想不到的反转效果,文本风格非常跳脱,适合抖机灵专用。

京东电器 “带电新人类”

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爱慕:新年就要红

为了新年红品系列,爱慕曾推出系列谐音海报。将 ”不好” 的事物统一成了红色,以此表达了2021想要大红大紫,穿爱慕就对了,你还可以拒绝蕉绿(焦虑)、战胜黄恐(惶恐)

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汉堡王:(get fired=fire grilled)

2017年8月,汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼,只要在领英上发布:“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了,给我一个免费皇堡)

就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件,还附有一张抵用券,可以申请免费皇堡套餐。

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10 无厘头谐音

这种谐音梗主要是为了追求语言的诙谐幽默效果而形成的,通过字音强行建立这种联系,造成反差搞笑的效果,形式上很像我们熟知的歇后语。比如外孙打灯——照舅(旧)。

腾讯微视:祝你属啥都牛

当牛遇上兔,祝你突飞猛进

当牛遇上鸡,祝你牛年大鸡

腾讯微视在农历新年,用 “牛+其它生肖=谐音梗” 的创意,给每个人都送上了满满的新年祝福。

五芳斋:爱黏人的人,黏黏有福

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总之,谐音梗有它的优势,能够降低大家的理解难度,容易讨巧,容易被人喜欢,适合social文案。

但一味追求谐音梗的效果,或者长久形成思维定势,就本末倒置了。

借用李诞关于 “谐音梗真的要扣钱” 的真实回答作为结尾,其实写文案也当如是,共勉之。

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好了,如果本文对你有些许帮助,请一定帮我认认真真点个赞啊,感谢你!

 

作者:木木老贼

来源:木木老贼

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