爆款文案的5个标题!

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爆款文案的5个标题! 爆款文案 第1张爆款文案的5个标题! 爆款文案 第2张

 

广告之父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过:标题好比商品价码标签,用它来向你的潜在买主打招呼。并且他也说:“阅读标题的人数是正文的4倍!”。

以微信公众号或者信息算法平台文章为例,我们都是先看到标题,才决定是否点击来看文章的,标题直接就决定了打开率,乃至转发分享率,所以千万不要小看短短的十几个字,如何在有限的字符之内把文字拼凑的有创意,让人有点击欲望,是考验我们文案写作者的功力。

很多公众大号,在“取标题”上花费的时间比写正文还要长,比如Linkin,全体主创人员每天都要花上一个小时,专门讨论标题。再比如:没被封号之前的“咪蒙”,公号上每一篇文章背后,都有近 100 个标题!

她们有一个专门起标题的小组,15-20 分钟内,每人至少取5个标题,有些丧心病狂的同学,甚至会起20个!咪蒙随后会从中挑出5-6个标题,放到 3 个顾问群里投票(每个顾问群都有人负责统计票数)。咪蒙会参考最终的投票结果,决定用哪一个标题。

经常取了近100个标题之后,咪蒙都觉得不好,全部毙掉,大家又重取一遍。如她所讲:“很多时候,我们都是从近两百个标题里挑一个。如果同时挑出几个还不错的,我们还会花很长时间去讨论,到底哪一个更好,要用哪个。”

现在市面上也有各种分析如何写好标题的技术贴,内容都大同小异,我通过阅读了10本以上文案广告大师的相关书籍之后,并分析了时下流行的100多篇爆款文章,结合以往许多公众号的标题方法论和自己的实践总结出如下起标题的一些方式

1、热点式标题

人类是群体动物,为了不让自己落伍,就会了解最新的热点资讯。对于写文案来讲,热点的出现就好像命题作文一样,一定要借势写点什么。

几乎热点一出现,各个公众号都在追,铺天盖地的文章,针对一个事件有不同的解读角度。

比如:之前火爆的电影“我不是药神”,有的文章从演员演技的角度来分析;有的文章从“电影背后”的故事来讲述;有的文案从“电影背后的社会现象”来阐述……一部热点电影,能发散出很多角度。

若想以热点为引子深入阐述某类现象或问题,可以在标题中略提热点,再切入其他话题。

例如《<都挺好>大结局:冷暴力下的关系,是一场漫长的凌迟》,以热门电视剧《都挺好》为切入点,先以热点增加读者对标题的熟悉感,再用高话题性内容引发读者共鸣,打造千万级爆款。

热点文案千篇一律,观点留驻人心,我们在标题中借力热点的同时别忘了挖掘“热点”背后的独到观点和角度,独树一帜的正文内容才能脱颖而出。

2、痛点式标题

痛点就是抓住读者“刚需”下功夫,直击人心最敏感脆弱的地方,先“走心”再“扎心”。下面是写“痛点式标题”的几个技巧。

技巧一:抓住人们情感易产生波动的时间节点,比如毕业季、求职季等。

例如《年过完了,我们离婚吧》,就是抓住春节后夫妻易集中爆发矛盾的时间节点,一句击中有相似经历的读者内心,扎准痛点就有了流量

技巧二:可先精准定位目标读者群,再根据他们的情感需求“定制”痛点。

例如《没钱没背景,普通人如何拥有开挂的人生?》,明目标群体——普通人。再以常人都会面临的扎心问题——“没钱没背景”引发共鸣。

例如:《没用户、不活跃、难管理、不变现,社群运营如何避过这些深坑?》,这则标题里的目标群体就是“艰难的运营人”,通常面临的问题是没有用户、用户不活跃、难以变现等,所以,这则标题一开始就把这些痛点列了出来,引起运营群体的关注。

技巧三:提出疑问后,再解决疑问

提出疑问能够强烈引发用户的好奇心,是一种能有效引起关注的标题写法,提出疑问之后顺带着把疑问解决了,这就给了用户不可不看的理由。

比如这篇爆款奶粉的推文标题:《奶粉到底喝到几岁?三甲儿科医生最想说的5个大实话,让你少花钱》,奶粉喝到几岁?这是宝妈们常常疑惑的地方,道听途说各个有理难以分辨,权威的专业医生给出答案,让宝妈们心服口服,不得不点开正文一探究竟,谣言止于权威。

再来看一则爆文标题: 《如何拯救你的沙漠肌?这款面霜补水美白又抗衰老,1瓶顶3瓶!》,直戳秋冬季节用户皮肤干燥的痛点,用词“沙漠肌”形象诙谐,让人心领神会而眼前一亮;怎么办?这里有一款多功能补水霜能解决你的问题,同时能达到“1瓶顶3瓶”的效果,完美地解决了用户的问题,让用户读完标题就迫不及待点开正文,想弄明白到底是一款什么样的产品

技巧四:利用“规避损失”的心理来挑逗读者的敏感神经

人们普遍存在趋利避害,争取利益规避损失的心理,巧用这一心理是打造爆款的又一大标题写作法门。

比如,这款学历培训课程的推广标题,《现在才知道,没有本科学历的我,居然比工作搭档工资低了5000元》,潜台词是因为本科学历的问题,导致工资每个月比同事少5000元,这是很大的损失,要想减少损失,必然需要去考个本科证书,标题本身并没有号召你去考本科,也没有告诉你考个本科有什么好处,但充分利用你厌恶损失的心理,旁敲侧击让你下定决心要去考个本科。

再比如:《你还在搬砖?他用这个方法已经躺着把钱赚了》、《自断经脉的打工族,如何利用挤地铁时间成功上位?》、《刷微博逛朋友圈成日常,月薪3000你怨谁?》,这种类型的题目都收获了更高的打开率。

不管你的文章面向的是什么样的用户群,你的存在一定是为他们解决痛点的。而且,用户对他们的痛点很敏感,因为他们非常渴求解决办法,不然他们为什么关注你呢?所以,题目里面有痛点,一定会大幅提高打开率的。

3、情绪式标题

标题自带情绪:或引起读者共鸣、或帮助读者宣泄。标题一旦有了“情感”,就仿佛有了温度,不再是冷冰冰的文字,而是情感的表达和思想的展露。

在这个观点的背后,还有一项调查,曾经美国有一家营销公司,利用美国社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo,去调查“什么样的内容才能让用户乐于分享”,于是分析了1亿篇文章在过去8个月以内是如何被社交媒体分享的,之后又从1亿的文章里抽出了最受欢迎的1万篇文章进行分析。

结果,发现这些文章能引起用户的情绪变化类型,依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%),其他情绪类型占15%。所以有“情绪”的标题,更能激发大家的分享,所以这也是为什么“鸡汤文”能那么火,到处充斥在朋友圈。

比如:《我将学会示弱,跟一切值得我温柔对待的人》

每个人最常犯的毛病就是跟最关心你的人发脾气、甩脸子,所以,即便这是一篇“鸡汤文”,也足以让一些人记住一个道理。

比如:《Uber创始人清华演讲:我始终保有一份热爱,即使输,也热爱…》

转载这篇文章时,是已经被刷屏很多天之后了。但这篇内容依然值得推荐,就从创业者骨子里最朴素的情感出发,选了一个热爱的痛点。“即使输,也热爱…”

例如《我们对父母最大的恨意,是我们最终长成了他们期待的样子》

标题以第一人称写作可明确立场,拉近有相似经历的读者的距离,使有同感的读者迅速产生观点共鸣。

再如《为什么男人明明不爱你,你还离不开?明白这一点,你就放下了!》

改变了人称,先直接提出困扰一部分女性读者的情感问题,引发共鸣。再以好友规劝的口吻给出解决方案,抓人眼球。

4、悬念式标题

悬念式标题引发好奇的方式在自媒体平台上运用的概率会更高,主要是利用“神器”“省略号、感叹号”“这个”等指向不明确的词语来引起用户的好奇。

例如这则爆款标题,《懒人护发神器!仅需8秒,鸟窝变绸缎,护发效果堪比千元级沙龙SPA》,看完这则标题我相信即使你不是懒人也想继续往下看,到底是一款什么样的神器能到到如此效果?

用第一句话“懒人护发神器”吸引用户的注意力,让人顺其自然读到第二句话“仅需8秒鸟窝变绸缎”来颠覆用户认知,再用最后一句补刀,看完之后没有告诉你到底是个什么,如果不点开正文,估计你一整天心里都会痒痒的。

悬念式标题公式:【惊叹词】+【实用效果】+【颠覆认知】。这种制造悬念式的标题区别于以问句开头的形式,比如:如何xxx,才能xxx?为什么xxx?

再比如,这个爆款标题《神操作!这款便携式移动恒温奶瓶,一扭即冲,5秒轻松泡牛奶》,异曲同工之妙,你可以用这种模型练练手。

悬念式标题还可以加入些对比的元素,从对比中感受到悬念。

还有,这个题目:《微信更新了新功能“朋友圈热文”,快来看!》题目很简洁,易懂,而且微信每次更新都能引发很多人的关注,从这一点来看,这个题目已经还不错了。但是,还能更好。修改之后是:《微信的新功能,让百度今日头条都惊出了一身冷汗》

微信更新了新功能,让百度和今日头条惊出冷汗。本来我可能觉得微信的新功能也没啥,但是都让百度和今日头条震惊了,于是悬念就产生了,我一定要进去看看。

5、囤积式标题

读者尤其喜欢“囤积式”标题,包括你和我,想必我们的微信收藏夹都收藏过不少的文章吧,写这篇文章的时候,我就打开了我的收藏夹,看看我囤积的标题都有哪些?

《超级福利 史上最全的设计专用样机模板免费下载

《微信上最全的护眼方法,存好一篇就够了。》

《冬季泡汤,深圳及周边温泉大盘点!》 ……

看到自己收集过这么多囤积式标题,我突然发现自己真的“很懒”,这些总结好的囤积式文章,经常用“最全、大盘点……”等字眼来营造信息够齐全,资料够充足的感觉,能让直接收藏和分享,不用再到处收集资料了,方便了读者“偷懒”。

“囤积”的现象不仅出现在微信收藏夹内,还出现在“双11和双12”,不囤积点东西好像就对不起这个节日,纸巾、洗衣液、……等居家用品都要一箱箱的买,就好像松鼠要过冬,提前要储备好松子一样,我们也是如此。

其实“囤积”这种行为,是根植于我们基因当中的,《人类简史》中说到,远古时期,人类很费劲寻找食物,所以在打猎的时候,要囤积起来,以备断粮的风险。所以我们在起标题的时候,可以将对读者的好处,以囤积式的标题来表达,效果会更好。

以上5种其标题的方式,你用过几种呢?

标题的重要性不言而喻, 我们在日常阅读的过程中,也可以建立我们自己的 “标题库”,按照上面的技巧,分门别类收集好,然后定期会对这些标题进行分析,看看它们好在哪里,有什么规律可循。

新媒体的标题的生命力是以月来计算,上个月流行的标题,这个月可能就失效了,我们必须保持绝对的高密度更新,时刻学习。

 

作者: 文案猎手April

来源: 文案猎手April

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