百度竞价创意文案指南

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百度竞价创意怎么写?怎样才能写出高点击、高转化的优质创意?

想要写好百度竞价创意,最重要的一点就是:拒绝自嗨

你是不是经常觉得同行写的百度竞价创意很不错,但是换到自己写的时候不管怎么写都始终感觉不对劲?

这多半是你没有站在用户的角度去撰写文案,只是一味地讲述你的产品有多好,用完了之后有多厉害,只是站在产品的角度告诉用户你有多好,却忽略了用户的需求,真正需要什么,这就是我们通常所说的“自嗨”。

那么,怎样拒绝自嗨,撰写出一条不自嗨的百度竞价创意文案呢?下面就来通过3个步骤,教会大家如何撰写攻心创意文案。

第一步:先确定用户需求

我们撰写百度竞价创意的最终目的是:让更多的用户点击我们的广告

不同人群搜索你的广告搜索词不同,想要解决的问题也不同。所以,百度竞价创意攻心文案撰写第一步不是寻找卖点,而是要确定你的目标用户他们的需求有、想要解决的问题有哪些,然后再是确定你的卖点。

记住:用户需求是关键。

第二步:消除用户顾虑

用户为什么不敢买,用户在担心什么?想要写好百度竞价创意,用户的顾虑点一定要清楚!

为什么不敢买,是因为:怕买贵、怕被坑、怕质量有问题、怕售后难、怕不是厂家、怕流程繁琐、怕耽误时间、怕买到假的、怕买完就后悔、团队实力……

然后根据用户地顾虑点结合产品卖点,通过百度竞价创意消除用户的顾虑。

例如:

怕耽误时间:一分钟开户、流程简单,新手使用更便捷

怕买到假货:先发样品,收到满意后再签合同

怕几天就坏:全国167个售后网点,7*24小时售后服务,保用12年

担心团队实力:德国团队,技术过关

把解释的话用短语列出来,最后再进行组合,这个就叫做百度竞价创意。

百度竞价创意撰写注意要点:“最”、“一对一”、“专家”这些词不能写,用通俗易懂不那么绝对的话写出来就可以了。

第三步:补全句子,完成创意

其实很简单,就是将上面消除用户顾虑列出来的短语,进行补全组合成通顺的句子,就可以了。

在撰写百度竞价创意的时候,可以借鉴后台【创意工具】里的【标题灵感】:

【创意工具】怎么进

工具中心——图片工具——创意工具——标题工具

把你想要写的卖点,搜索生产即可,在真正了解用户需求、了解用户顾虑之后,可以借鉴学习,取其精华去其糟粕。

需要注意的是:

百度竞价创意包括描述,每个单元针对性的去写不同的创意;创意包括标题和描述,创意的标题和描述不能共用。

百度竞价创意撰写常见问题解答

一般写多少条创意比较合适

一个单元,一般写3~5条百度竞价创意就行,不用太多也不要太少,3~5条足矣。对于这3~5创意,可以从不同的角度撰写,来突出卖点。

拿“英语培训价格”为例

第一条:课程便宜,线上学习更方便一节课仅需3.4

第二条:名师外教讲课,学费一学期只要188

……

如何快速找到用户顾虑点

①用户真实的评价;②咨询工具聊天记录;③销售和市场去了解;④搜索竞争对手,通过竞争对手卖点,找到用户顾虑点。

写到最后

百度竞价创意怎么写?如何避免自嗨?以上就是高质量攻心百度竞价创意文案撰写的3大步骤及操作要点。

关于百度竞价创意撰写,说到底是为了提升账户点击率、提升最终的推广效果,但是影响最终推广效果的因素有很多,创意只是其中的一小部分。

 

作者:厚昌学院

来源:厚昌学院

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关键词:百度竞价

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