文案必看的4个创意! 文案创意 第1张文案必看的4个创意! 文案创意 第2张

 

分享几个好创意,从国内到国外,从当下到多年以前,每一个都是直击人心。

01 有一种雪崩叫做“网络暴力”

来自西班牙电信公司Movistar的公益广告,讲述了一个女孩遭遇校园霸凌,施暴者把她受辱的录像被上传网络,当第一个人点了“分享”键之后,一切便无可避免地发生了。

排成行的手机像“多米诺骨牌”一样倒下,具象化表现出人们用手机分享施暴视频那种一传十、十传百的可怕景象。

片中有很多细节充满“隐喻”:多米诺骨牌产生了分支,或许代表网络上的观点产生了分歧,有的手机从楼上坠落,或许在暗示有人曾因遭受网暴跳楼自杀,还有一些分支自动消亡,暗示有人停止了分享,但整体上的传播还是在持续扩大……

最终多条分支全部汇集到受害者自身,把她彻底压垮,产生了轻生念头,一股窒息感和绝望感扑面而来。

整个过程像极了雪崩,雪崩的时候,没有一片雪花是不崩的,也没有一片雪花会认为自己应该对此负责,但实际上每一个按下“分享”键的人都是在推波助澜。

视频的最后告诉我们:你随意分享的后果是难以想象的,也告诉我们只要从自己的环节停止传播,就可以阻止这一场网络暴力的“雪崩”。

司空见惯的网络传播,变成了创意人这样的打开出口,就像是我们都知道这样不好,就是谁也不能形象的表现出来怎么不好,创意人真的伟大。

网络暴力不应分享,但这种好创意必须分享。

02 香港置地2021年度视频《离岛》

香港置地的年度视频《离岛》,来自教父级广告人莫康孙创办的马马也广告。

和去年《FLAG事务所》的无厘头不同,今年走的是温暖+唯美路线。可能因为是香港公司,对离岛有情怀,尤其做过贡献,留下过很多东西,所以通过几代人的视野变迁来看把根留住的文脉。

片子用一座代表了精神家园的“岛”讲述了所有人的成长故事,有人说像是模拟了一个“南丫岛的周润发”那样,一生都在远眺的一代原住民,标识性的纪念建筑,走出去,还要惦记回来。非常契合香港置地的理念——启迪:向往。

※ 南丫岛:香港第三大岛/周润发出生地

但是这种视野又有些大,文案不大好走进去,像是隔空在表白。不过情感表现的细节有很多,配乐也有意思,这个品牌是不是还想传达一种实业救国的情怀。

03 愉景湾

香港奥美很早前做的一个微视频,这个切入点离你很近,近到你也像是这样的父亲,所以文案很随性又真挚,一点不强骚扰的就自然结尾。

地产视频看了这么多年,为什么我们总是宏大叙事?

“愉景湾”是香港大屿山的一个楼盘,环境像是世外桃园,空气清新,绿树成荫,有私家海滩自成一景,也有很多老外住这里。

但它的问题是位置偏远,升值潜力不大,尤其是97年亚洲金融危机后,香港经济持续下行,失业率高达7%,在置业问题上观望气息浓厚。

愉景湾的客群主要是三口之家的香港中产。在这种经济形势下,去说景观、说环境、说产品都无济于事,他们都在等经济好转。

所以摆在广告公司面前的任务就是,如何让他们停止等待,立刻行动?那就要问什么是他们不能等的?

答案就是孩子。

幸福的人用童年治愈一生,不幸的人一生都在治愈童年。童年稍纵即逝,每个父母都希望给孩子一个美好童年,童年也是父母和孩子最为亲密宝贵的时光,因为等到孩子长大,就会渐渐疏离,然后独立。

试问哪个父母能受得了这个?他们害怕经济下行,更害怕错失孩子的美好童年。

所以广告的策略就定为:童年是短暂的,现在就要给孩子最好的。

在上面的广告“父子篇”里,展示了很多宝爸会为孩子拍成长记录的场景,旁白则是一位父亲写给孩子的信:

就在这几年,只是这几年

多谢你,令我改变

突然之间,我觉得自己好重要

不知什么时候开始,我变得很中意笑

有时好傻地想,真是不想你大得那么快

不知道将来会怎样

只知道今天,我要给你一个最好的童年

愉景湾,海澄湖畔一段

广告出街后一期房源三周就卖光了,原定的第二波广告因此被迫取消。

04

文案必看的4个创意! 文案创意 第3张文案必看的4个创意! 文案创意 第4张

一幅很惊艳的摄影作品,来自布景设计师:尼克拉斯·汉森(Niklas Hansen)

仅这一张照片的拍摄制作,背后参与的工作人员多达20人以上,包含创意、布景、拍摄、修图等等。

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尼克拉斯·汉森的其他作品

尼克拉斯·汉森是一位布景设计师和食品造型师,他对图像充满热情,经常赋予它们电影般的奢华表现力。他的标志性特征是他将各种形式的颜色和纹理结合起来,从纺织品、花卉和食品原料到不同种类的木材和石头,他都可以使用。

这张图片中富含的信息量很大,分众诉求也从配饰上就定好了,如果是你,能为它配一句文案吗?

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作者: 文案包邮

来源: 文案包邮

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原文地址:《文案必看的4个创意!》发布于:2022-02-16

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