长文案创作的8个技巧

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长文案创作的8个技巧 文案 第1张长文案创作的8个技巧 文案 第2张

 

我有一位家在山西的学员,名叫初九(锦禾),她曾经说:写惯短文案的人,在面对长文案时,会有一种面对庞然大物的“窒息感”。殊不知,长文案才是“终极杀手”——写上几千字的爽,短文案无法体会。

我很喜欢这个“窒息感”的形容。这一次,就来继续介绍搞定长文案的创作技巧,让大家不再“窒息”。

在上篇《 一半广告人不知道,想要驾驭长文案,这8个技巧最靠谱(上)》中,我讲到了八个最常用长文案写作技巧的前四个:

  1. 一键分段,化繁为简
  2. 标题,是个好东西
  3.  “短”的力量
  4. 适当重复,制造节奏感

今天,我们来继续讲述另外4个写作技巧:

  1. 次要信息靠边站
  2. 巧用过渡性词语
  3. 少用形容词
  4. 像设计师一样去思考

次要信息靠边站

大家在写长文案的时候,可以考虑把一些 非重点文字 放在 备注、随文 或者 图片说明 里去,也可以用括号“ () ”来起到一个类似于画外音的作用。

这样既不会影响阅读时整体的语气和顺畅的感觉,还能够让你的文字显得老练又很周全。

这种写作技巧,在社交媒体的文案中也很常见, 利用在文字旁的括号中加拼音的方式,来描写一些跟字面意思相反的内心独白 ,会让文案变得更加有趣。

案例

“金牌马爹利干邑”

长文案创作的8个技巧 文案 第3张长文案创作的8个技巧 文案 第4张

✎   原文节选  

左边这是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。

换个说法:法国每年采收的的上百亿颗葡萄中,只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)

在这则金牌马爹利干邑的长文案里,在段落的结尾处,用一个括号增加了一句话,提到——“ 你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧 ”。

这句结尾绝不是多余的,它生动地体现出洋酒品牌的性格,似乎是一位成功的商人在刚刚吹嘘完产品的独到优势之后,又担心会让读者半信半疑,以为自己在夸夸其谈,所以,又适时地自我调侃一下。

这句文案, 既是对前面数据的补充,也是另一种肯定自己的方式 。广告的原文很长,限于本书篇幅只选取了一段,大家有兴趣的话可在网上自行搜索

巧用过渡性词语

在写文案时,可能会碰到这样的情况: 两句话或者两段文字之间明明有联系,但读起来却总是感觉很生硬。

这时候,就需要 使用过渡性词语 了。通过它们起到承上启下的作用,可以让你的文案读起来更加流畅、自然。

大家可以多积累一些这样的过渡词,比如: “当然”、“在XX方面”、“更重要的是”、“也”、“更何况”、“值得一提的是”、“令人惊讶的是”、“试想一下” 等等。

如果你能熟练地运用它们,那就会让人感觉到你的文案有种恰到好处的老练。

我们可以通过下面两则例子,来感受下过渡性词语的妙处:

✎   无过渡词

香水对女人有多重要?女人用香水,可以更加性感和自信,爱美之心人皆有之,美好心情从香水开始。

✎   有过渡词

香水对女人有多重要? 试想一下 ,一袭红裙的美人款款向你走来,还没看清面容,就闻到她身上的致命芳香, 其实 ,你也可以拥有属于自己的香气, 更重要的是 ,比起取悦他人,你更能取悦自己。

两段文字的区别在于,第二段因为加入了过渡词,语气的节奏更慢,也更优雅,让人有闲情逸致去细细品味和欣赏香水的魅力。

少用形容词

大家都知道,有一种文案叫做“ 自嗨型 ”文案,通篇都是华丽的辞藻、复杂的修辞,不但无法讲清楚广告的重点,还会显得华而不实。这种文风在地产类广告中尤其普遍。

读者最需要的永远是资讯, 你要提供给他们容易感知、理解,并且准确的信息,而不是过多的形容 。

有时候 ,动词或名词 的效果,反而比形容词要好得多。

案例

对比文案

这个房子很梦幻

这个房子,就像皇帝的宫殿一样

 

这个游戏机很小巧

这个游戏机,就和名片一样小

 

一只2.1千克的超轻行李箱

一只行李箱,等于4瓶矿泉水

 

丝毫不差的精准

喝杯水都能感受的精准

如果你现在需要形容一幢金碧辉煌的建筑,你说“这个房子很梦幻”,尽管听上去很浪漫,但其实没多少人能真正听懂你在说什么。

因为每个人对于梦幻的理解都不同,这个形容给了他们太过宽泛的想象空间。

但如果你能换种说法, 使用名词 ,将它比喻成皇帝的宫殿,那么听众的脑海中就会对它的外观有一个初步的概念。

如果你想表达一个游戏机很袖珍,那你可以去找一个公认的、比较小巧的物体来 作类比 。

比如名片,这样的话,读者也就对它的体型有了一个直观的了解。

长文案创作的8个技巧 文案 第5张长文案创作的8个技巧 文案 第4张

如果你要介绍的是一款超轻行李箱(只有2.1千克),就算你把具体数字摆在用户面前,他们还是对这个概念很模糊。

但是,如果你能 做一个换算 ,2.1千克大约相当于4瓶矿泉水的重量,于是把文案“翻译”成“一个行李箱的重量=4瓶矿泉水的重量”,这就能让用户感同身受。

小米体重秤,曾经用过一句口号:“ 喝杯水都可感知的精准 ”。

长文案创作的8个技巧 文案 第7张长文案创作的8个技巧 文案 第4张

如果单单用“精准”这个形容词,就无法直接引起用户的共鸣,所以它补充了“喝杯水”这个 具体的概念 。

这句话的出处,恰恰是女生们在生活中的口头禅“喝口水都会胖”。现在喝杯水,都能测出差异来了,女生们马上就有了代入感。

像设计师一样去思考

如果以上说的七条,你都已经用过了,那么可以暂时放下文字,换上设计师的脑子来想想,能不能 用图片化的思维,让你的文案更易读 。

你可以尝试利用 漫画、表情包、照片等方式和文字相结合 , 甚至用图片来替代部分文案,以达到精简的效果。

微信文章的排版,如果不够流畅,会严重影响阅读感受,那么你之前为了吸引读者点击进来所下的那些功夫也就都白费了,他们对文章的印象,会因为字号太小、行间距太密、图像质量太低而大打折扣。

所以,作为一个文案(或小编),很有必要像设计师一样去思考,让内容以最佳效果去呈现。

长文案创作的8个技巧 文案 第9张长文案创作的8个技巧 文案 第4张

这里,我提供一些具体的 建议

1. 背景色选用单色调 ,系统默认为宜;

2. 段首无须空两格 ,很多人受到书面排版的思维定势影响,忽略了一个关键因素:手机屏幕大小有限,一行里本来就受到字数限制,再空出两格来,反而显得页面凌乱,看起来参差不齐,影响美观;

3. 文字较多的时候,我们可以 在每一段之间多空两行 ,版式会显得比较整洁;

4. 字体和颜色不要设置太多 ,一个微信公众号里的有些格式最好是固定的;

5. 发布前多看几次预览版 ,把错别字、标点、图注等这些容易被忽略的细节都检查清楚为止。

案例

公众号访谈类文案

这是一篇我的个人专访,文章内容比较长。

这种情况下,如果只用纯文字来呈现,如下图,内容就会显得很枯燥,很容易让人失去看下去的兴趣。

长文案创作的8个技巧 文案 第11张长文案创作的8个技巧 文案 第4张

所以,可以 适当插入一些图片 ,比如被访者以前的作品、个人经历照片、所读过的一些书等等,采用“字+图”的版式, 还可以“将重点句子加粗”、“用黄底来凸显互动文字”,这些都可以成为活跃版面的要素。

长文案创作的8个技巧 文案 第13张长文案创作的8个技巧 文案 第4张

好了,读完这八个长文案写作技巧,希望你以后在写长文案的时候,能够镇定自若。

利用这 8个技巧, 优化你的文案,让读者对文章产生兴趣的同时,也能快速地领会文案的主旨, 记住了吗?下课。

  1. 一键分段,化繁为简
  2. 小标题,是个好东西
  3.  “短”的力量
  4. 适当重复,制造节奏感
  5. 次要信息靠边站
  6. 巧用过渡性词语
  7. 少用形容词
  8. 像设计师一样去思考

作者: 创意渐疯

来源: 创意渐疯

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关键词:文案

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