重庆SEO常见名词和指令讨论

1. “权重”和“百度权重”
   1. 权重

权重是一个相对的概念，即对于统一指标而言，A和B相对比哪个更重要。在搜索引擎中一般会体现在具体数字上，比如，在Google中使用PageRank来衡量一个网页的重要程度，所以现在般认为PR值就是网页在Google中的权重值。 百度还没有公开类似Google PR的数据，但是在主流搜索引擎内部，肯定都会有对网页重要程度的数字评级。
      在日常的SEO工作中，除了Google的PR值和搜狗的PR值，针对百度来说，大家经常提到的“权重”其实只是一个概念词。也就是说并没有官方承认的真正的权重数值可以参考，只是大家凭借一个网站或一个网页的其他指标进行主观判断的。除非是类似58同城的首页和58同城的信息页面进行对比，明显是前者页面的权重高。如果相对比的两个网站或者网页是同类型的，或者是不同网站中的不同类型页面，除非两者之间差异过大，否则并不能严格判断出到底哪个网站或者网页在百度中权重更高。在一个结构正常的网站内，一般认为权重高低次序依次为:网站首页>子域名首页>顶级域名下目录>子域名下同级目录>顶级域名下内容页>子域名下内容页。这是针对正常架构的网站而言的，正常的网站架构一般是金字塔形的，在整个网站中网站首页获得的内链和外链都是最多的，其他级别的页面获得的内链、外链的数量依次递减，所以才会造成上面所说的权重高低排序情况。如果某个网站的结构是不正常的，网站首页获得的内链和外链都不是最多的，甚至都没有链接导入，而某个内容页被全站网页推荐，并且获得了大量的外链推荐，那么肯定就不是.上述的排序了。站内页面权重的对比，一般是比对页面所隶属的域名情况、页面本身物理结构层级、页面所在逻辑结构层级和页面类型等。
    如果是两个网站进行对比，除了参考PR值之外，一般还会看网站的收录量、首页百度快照、核心关键词排名、外链情况，以及alexa排名 。一般认为权重高的网站在这些数据方面的表现会比较好，这其实不是看网站权重，而是在分析网站质量。这种观念其实没错，但是需要综合看这些数据才能确定目标网站是不是真的质量不错。比如，在查询100ye.com和qu114.com网站的相关数据的时候，以上各方面表现都不错，尤其是收录量都是几百万、几千万级别的。

1. 百度权重

在百度搜索引擎系统中应该是存在“权重”这个指标的，只是没有像Google-样提供公开查询而已。现在行业内各个站长工具所推出的“百度权重”都不是百度官方的数据，是各个工具自己根据目标网站的各项数据和自己设置的公式计算出来的，所以不同站长工具所给出的“百度权重”是不同的。

1. 提升网站权重的思路

一般认为提升网站权重最主要的方法是建设高质量、高数量的相关链接，在搜索引擎算法还并不十分完善的今天，外链的确在很大程度上决定了网站权重的高低。不过长远地看，内外兼修才是王道，不仅仅要在外链上下功夫，而且网站内容建设、增加网站收录量、增加网站品牌知名度，以及提升网站在社交网站中的传播度也是提升网站权重的主要方法，并且几乎所有的SEO书籍都主要讨论如何提升这些数据。现在的搜索引擎已经不是单纯链接分析的那一代了，而是把重心转移到用户体验上来了，所以在决定网站权重的因素中，网站“内功”的占比将会越来越大。

1. Cookie并没有想象中那么强大

这里并不是要对Cookie这个技术层面上的数据名词进行剖析，而是要纠正一些朋友的想法，Cookie并没有想象中那么强大。比如，很多SEO朋友说网站跳出率会影响网站的搜索排名，这种说法虽然没什么大错误，但严格来说这个说法并不准确。其实是搜索流量的跳出率可能会影响网页在搜索引擎中的排名。如果继续追问“百度怎么会知道你的网站的跳出率呢?”，不少朋友会回答“Cookie”。只能说这些朋友把Cookie想象得太强大了。Cookie的作用是记录用户信息，但是只能记录用户在网站内的行为，当用户跳出网站后，此网站就不能跟踪用户的信息了。如果此网站能继续跟踪用户跳出网站后的行为，也就是说你访问过的任何网站都可以记录你所有的上网记录了，比如，你访问京东商城后再访问淘宝网，京东商城也可以获得你在淘宝网上的操作记录，如果真的是这样，那么整个互联网就混乱了。
           Cookie只能记录用户在站内的行为，百度也
并没有打破Cookie的作用范围，当用户从百度搜索结果进入具体网站后，百度就失去了该用户的行为信息。如果该用户从百度进入你的网站后，只看了一页就迅速走人了，但是并没有返回百度，而是去了别的网站，这并不会给你的网站的搜索排名带来负面影响。除非大量用户通过搜索进入你的网站后，又都迅速离开，并重新进入百度搜索浏览其他网站，那么百度可能会认为你的网站内容或用户体验有问题，从而降低你的网站的搜索排名，否则般是没有影响的。前面提过把网站的跳出率的高低当成影响搜索排名的因素也没有什么不对，是因为网站的整体跳出率高的话，代表网站内容或者其他方面确实有问题，不论是从搜索还是从其他渠道进来的用户大部分都会选择直接离开，从搜索过来的那部分用户重返搜索引擎的行为可能就影响了搜索排名。反过来，如果网站的内容很好，整体跳出率很低，那么相应的通过搜索进站的用户返回搜索引擎的比例也会比较小，从而有益于网站的搜索排名。所以虽然并不是网站的跳出率影响了搜索排名，但是搜索用户重返搜索引擎的比率的大小和网站跳出率的趋势是相同的，也就是说‘跳出率高的网站，搜索排名可能也不会很好”这句话并没有错，但两者并不是绝对因果关系。