明确了关键词的分类后,就需要开展关键词的挖掘工作,然后再将关键词根据需求分组和布局到网站中去。关键词挖掘是SEO工作中比较上游的工作,没有定位明确要优化的关键词类别,SEO的很多重要工作就没有办法开展。
  1. 限制范围
关键词挖掘工作并不是漫无目的随便开展的,首先要根据网站所在行业、网站目标和定位及团队的实际情况来限制关键词挖掘的范围。这样在后续对关键词选择和布局时就会减少很多不必要的工作量。否则,收集来过多的无关或不合适的关键词,后续进行筛选时就会很痛苦,任何资源做加法可能不易,但是做减法肯定会很痛苦。因此挖掘关键词之前首先要限制挖掘范围。
        首先,挖掘关键词要限制一个行业范围。先确定网站适合做哪方面的关键词,根据行业来进行扩展,也就是要做到所挖掘出来的关键词都是和网站主题相关的,是符合网站内容方向的。不要一味求多,挖掘大量无关的关键词,这样不仅会使得后续的筛选工作量增大,如果筛选不精,很可能会让处在下游的编辑或技术围绕这些不相干的关键词产生很多不相干的内容。当网站中不相关的内容达到一定量之后,就可能会被搜索引擎发觉甚至直接降权。有不少使用TAG词做排名的网站,就属于这种情况。可能站长和SEO人员本身没有想作弊,但是因为挖掘的关键词筛选不严,或者对用户主动为信息产品添加的标签审核不严,放出大量和网站主题不相关的关键词页面,一旦这些词和内容积累到一-定的量,网站在搜索引擎上就会被降权了。
        其次,挖掘关键词要根据网站目标和定位进行限制。如果网站不需要品牌,不需要低转化的流量,那么就只挖掘交易型关键词;如果网站想确立行业地位,相应地拉动网站广告价格,那么就重点挖掘行业内的热门关键词;如果网站属于信息型网站,那么就可以对行业内的关键词进行全方位挖掘。
        再次,挖掘关键词要根据团队的实际情况进行限制。也就是前面所提到的2/8理论和长尾理论,定好团队精力的分配情况,然后再重点挖掘团队想重点优化的核心关键词或长尾关键词。如果整个网站只有一个SEO人员,并且可支配的资源也有限,那么就只能尽可能地瞄准中长尾关键词进行挖掘了。否则如果挖掘太多热门关键词,以团队的实力根本不可能对其进行优化,或者如果挖掘太多长尾词,网站本身不可能产生那么多内容,再做减法剔除关键词,将是-件很痛苦的事。尤其是后者,很多公司上了很多本身网站并没有内容的关键词,可能这些关键词都符合网站主题,但是网站没有内容支持,就造成了很多空页面,甚至有些SEO人员直接堆砌不相关的内容,这些都为网站带来了被搜索引擎降权的风险。
        如果公司团队精力充裕,也可以先只限定行业,然后通过各种渠道挖掘关键词,最后再进行筛选。不过这的确是件痛苦的事,并且挖掘关键词过多,自己没内容的时候,很容易剑走偏锋,侥幸心理作祟走上作弊的不归路,当网站被处罚时,追悔莫及。
  1. 关键词挖掘方法和工具
        现在关键词的挖掘方法有很多种,需要根据网站自己的实际情况和行业情况进行挖掘,并没有通用的办法。这里只列举几个常用的思路。
  1. 同行资源不用白不用
如果网上已经存在同行网站,那么开启火车头直接把对方网站中的链接锚文本全部抓下来筛选,就可以获得数量很可观的关键词了。现在所有行业都在互联网化,几乎每个行业都有大量相应的网站了,这些前辈们已经整理好的关键词资源,你不利用就太可惜了。有的行业大型网站会有很大的产品库或者关键词库,如果你发现同行也有这种网站存在,那么你就太幸运了,站在前人的肩膀上,会让你节省很多时间、精力和资源。
  1. 针对资源批量扩展
如果你的网站主要优化产品信息,那么产品的相关属性的批量扩展将是一个不错的方法。比如手机类网站,可以按照手机的价格、品牌、型号、系统、屏幕、摄像头像素、电池等网友关心的参数进行扩展。房产类网站可以根据房源位置、价格、配套设施等网友关心的属性进行扩展。
  1. 按属性进行扩展
有些网站资源可能没有.上面提到的这么多,并且产品也只瞄准了几款甚至一款。此时也可以进行属性扩展,不过不像前面那样是面向资源的,而是面向产品本身的。体现在形式上,一般是给核心名词添加定语形容词。比如以下集中扩展方向:
  1. 根据特点、质地、功能扩展,比如敞篷汽车、9成新iPhone4等。
  2. 根据应用领域和地域扩展,比如奥迪跑车、联想平板、河北农化等。
  3. 根据商业模式扩展,比如**生产(加工/经销/中介/渠道)商等。
  4. 根据服务模式扩展,比如SEO培训(顾问、外包)等。根据行业、产品、网站定位的不同也会有不同的扩展方向,不过在属性扩展中,行业和产品参数及地理位置是被使用最多的扩展属性。大家可以根据自己网站所处行业进行更细致、更专业的关键词扩展,所以做SEO的朋友最好对自己所负责的网站所属的行业比较了解。
重庆SEO关键词的挖掘 第1张

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原文地址:《重庆SEO关键词的挖掘》发布于:2022-02-17

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