视频号爆款拆解

青瓜传媒 微信推广 2022-07-01 266 0

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在微信生态流量的全面倾斜灌溉,越来越多的内容创作者入驻视频号,想要从中分一杯羹,但如何快速吸粉打造爆款并不容易。

本期借助几个成功案例,拆解这些爆款账号背后的逻辑,为创作者提供选题来源及灵感。

01、真情抚慰人心,母子日常获赞百万

在视频号领域,生活赛道竞争一向激烈,据新视5月2日-8日生活类周榜显示,@母子的日常在此期间共发布13条视频,总获赞达88.7w,位列榜单第一。

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▲ 新视-指数榜单-生活周榜

该账号从5月1日开始运营,短短10天就获赞130.66w。@母子的日常拍摄内容为瘫痪的妈妈与孝顺儿子的相处日常,展示了一个乐观幽默的儿子,通过“搞笑点餐”“互唱山歌”等形式陪妈妈说笑解闷,内容积极情感真挚,感染了不少用户。

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▲ 新视-视频号搜索-作品概览

以账号首条10w赞视频“妈妈生病几年了,经常会和她说笑”为例,视频里儿子一本正经的模拟餐厅点菜,让母亲选择喜爱的菜品,场景化剧情加上搞笑配音诙谐有趣,不仅逗笑了母亲,也惹笑了观众。

如果仅凭除搞笑剧情,难以引起用户共鸣,@母子的日常还展示了照顾母亲、帮母亲锻炼复健等内容,展示了儿子照顾的周到贴心,引发不少用户直呼“孝顺、幸福”。

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▲ 新视-视频号搜索-作品概览-近期评论

真挚的情感最能打动人心,在竞争日益激烈的视频号,想要爆火出圈,可聚焦婚姻、养老、教育等于人们所关注的现实生活,满足人们共同的情感需求,引起用户共鸣,实现破圈传播。

剧情赛道依旧保持着增长优势,并且展现出较为明显的趋势:

除了生活账号外,美食类视频也是视频号热门品类,近期又有哪些美食博主脱颖而出呢?

02、点赞转发双10万+,美食教程再次爆火出圈

在美食品类,探店、测评、教程等垂类赛道都涌现出不少优秀创作者,据新视『视频号搜索』显示,排名前五的皆是教程类账号,其中@皮皮教做菜通过每天一道家常菜教程收获多个10w+赞,在美食赛道中脱颖而出。

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▲ 新视-视频号搜索

观察其运营数据,可以发现该账号近30天内共发布28个视频集均点赞数4.05w集均转发高达3.36w,通过点赞转发扩大传播力度,成功触达用户私域,提升账号曝光度。

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▲ 新视-视频号搜索-作品概览

@皮皮教做菜的定位是家常菜,选择的都是“肉片汤、炸鸡翅”这类简单易操作,不需要复杂的配料和高级的食材的菜品。

以咖喱海鲜炒饭教程为例,整个视频只呈现出炒饭的步骤,配上简单直白口播讲解,清楚的展示了做菜要点,这样具有可复制性的视频转发量、点赞量皆达10W+。

除了内容定位外,视频通过高清特写让美食看起来色香味俱全,利于用户传播;其次每条视频都会求大家“点赞”,提高了视频的互动量和被平台推荐的几率。

实际上这类视频并不需要什么创意的技巧,之所以持续引发关注,是因为提供的是实实在在干货教程,一部分人刷短视频是为了获取快乐,但有部分人是为了寻找对自己有用的内容,生活百科妙招、美食教程、知识科普等都可以是用户关注的价值内容。

03、剧情视频备受喜爱,兄妹日常打造多篇爆款

亲子剧情视频也是很受欢迎的门类,通常由萌娃出镜,演绎各种生动有趣的家庭亲子生活,其中@优小沐凭借兄妹日常打造多篇爆款内容。

该账号近30天共发布11条视频,其中九条视频获赞10w+,账号设定上妹妹经常套路哥哥和爸爸,以此创作搞笑段子,视频时长一般在30秒左右,剧情简单表演诙谐可爱。

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▲ 新视-视频号搜索-作品概览

在4月23日发布的“哥哥,你还看不清这家庭形势吗”视频中,妹妹一本正经地分析家里的形势,劝解哥哥要“忍辱负重”,不能得罪爸妈妈妈,视频获赞10万+

观察账号往期内容,视频选题也紧跟热点,会以“人类幼崽迷惑行为大赏”、“爸爸的漏风小棉袄”等热点话题创作视频,也获得不错传播数据。

亲子账号创作难度较低,主要依赖萌娃的表现力,并不需要多复杂完整的剧情,场景也多设定在家中,凭借轻松温暖的氛围吸引宝爸宝妈,也让不少喜欢小孩的未婚人士获得了“云养娃”的乐趣。

视频号拥有巨大的用户群体和完善的社交生态圈,成长至今已经出现不少爆款作品,尤其是生活、美食和情感类目,创作者需要紧贴用户需求,以用户思维打造视频号内容,才能掌握爆款内容的规律收获流量。

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