视频号直播新玩法

青瓜传媒 微信推广 2022-04-02 520 0

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时隔数月,公众号终于又改版。

近日,有网友发现公众号头条不显示大封面了,点进公众号主页,所有推送都以标题和小图的形式展示。

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据了解,这是微信安卓正在内测的8.0.21版本界面。这段时间,微信相继发布了安卓和iOS的测试版本,对公众号和视频号都进行了更新和调整。

这次改版会对微信生态内的创作者有哪些影响?我们一口气复盘了微信十多个更新细节,希望给大家提供些参考。

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一、公众号主页改版,推文头图变小了

微信安卓新版本对公众号主页进行了大幅优化。

首先是公众号头像和名称下方新增认证主体信息,会显示认证标识和认证身份。

其次,原本在一行平分三列的“消息”、“视频号”、“服务”tab被缩小集中放置于左侧。消息页面中,推送时间也从中央移到左侧,推送内容则由“1大图+n小图”的形式,改为全部小图展示。

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这样的改动使头条失去了吸引眼球的大封面,可显示的标题字数也减少了,乍一看和其他消息并无明显区别,展示信息更密集、效率更高,但有运营者担心可能会影响头条的打开率,导致头条阅读流量下滑。

不过,这对视频内容无影响,封面依旧是大图展示。而且改动仅限于公众号主页的图文消息,在订阅号信息流中,头条还是大图封面。

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同时,在微信iOS新版中,公众号主页的头条推送封面在好友读过数量外,新增阅读数和点赞数。

更新后,用户和创作者可以不用拉到文末,直接在信息流中看到头条的传播数据。

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二、视频号主页改版,上线直播信用分

腾讯不断加码视频号,在前不久发布的财报中提及了13次“视频号”,首次超过“微信”被提及次数,并第一次披露了视频号的相关数据:

视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。

视频号直播在用户数及参与度取得重大突破,独家举办了著名男子乐队西城男孩(Westlife)的首次线上演唱会,吸引了2700万人观看。

此次测试版也加大了对于视频内容的投入和优化,更新了7个功能:

1. 视频号主页显示优化

微信视频号对主页资料进行了多处优化。首先,简介下方新增显示已直播场次。已认证的企业视频号新增“服务”功能,将原有服务按钮放大,为企业搭建私域提供更明显的入口。

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在视频页面,视频封面变小的同时,由一行显示2个封面改变为一行显示3个封面,取消了下方的视频描述。

同时,封面规格得到统一,无论是竖版视频还是横版视频,封面比例都是3:4,避免出现错位的情况。

优化后,同样的页面可以展示更多视频内容,更加简洁美观。

2. 视频号主页新增直播回放功能

视频号主页作品列表右侧新增了“直播回放”功能,通过该功能用户可以回放之前直播的完整视频。

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此前,视频号助手就已上线直播回放功能,并支持下载,通过“视频号助手-数据中心-直播数据-单场数据-直播回放”即可选择回放或者下载。

据悉,自2022年1月1日起的推流直播和3月25日之后的手机直播都可以下载,最长下载时长达24小时,但是并不支持连麦直播的下载。

这意味着创作者可以通过剪辑直播回放作为视频素材,也可以将其作为付费内容,尝试新的商业变现方式。

3. 视频号直播新增美妆功能

视频号直播还新增了美妆功能,之前只有美颜和滤镜,现在直播时开启美妆,用户可选择不同风格的妆容一键上妆。

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这在一定程度上降低了创作者直播的门槛,出镜自带妆容,视觉效果更优。

4. 视频号私密赞按钮位置变化

视频号播放页面的“私密赞”按钮,原本位于播放进度条上方中央,现在缩小移到了右侧。

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5. 视频号分享界面不显示视频描述

视频号分享给好友的视频界面减少了封面下方的视频描述,与主页视频封面保持一致,画面更加简洁。

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6. 视频号直播安全中心上线,信用分低于95分将被限流或禁播

根据视频号官方通知,“视频号直播安全中心”已于3月22日向部分用户开启公测,近期或将正式上线。具体入口为“微信-发现-视频号-我的-创作者中心-违规查询-直播”。

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主播可通过安全中心了解账号状态、安全信息分、违规记录等信息,并支持自助申诉、咨询客服、常见问题解答等便捷服务。

2021年8月,平台就已发布《视频号直播账号阶梯处置方案》,结合主播在直播过程中的历史违规行为计算主播安全信用分,信用分越低,限流、禁播力度越重。

但当时暂不支持信用分公示功能,现在主播可以自己随时查询并学习规则规范。

可以看到账号状态与信用分值紧密相关。具体规则为:当信用分>95分时,账号状态正常;信用分≤95分,轻则限流,重则禁播;信用分=0,永久禁播。

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此次新增了账号违规记录。在信用分记录中,可清晰查看本年度被处罚直播场次的扣分/回分记录,点击单条扣分记录还可以查看相应的分值变动详情和违规证据截图、视频等。如对处罚结果有异议,可点击违规记录下方进行申诉。

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7. 直播和附近合并

iOS新版的发现页面进行了更新,此前分开的“直播”和“附近”合并为“直播和附近”,位于原来“附近”的位置。

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此外,直播推荐页面新增了“测试专栏优先级排序”栏,具体更新内容还不知晓。

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三、其他功能更新

除了公众号和视频号的相关更新外,微信聊天场景、个人微信状态、扫一扫和搜一搜等功能都有部分更新。

1. 聊天图片搜索功能

此前iOS版微信已支持“聊天图片搜索”功能,现在安卓版也在开放内测中。

用户可通过“设置-通用-照片、视频、文件和通话”,打开“聊天图片搜索”开关,或点击聊天中的图片,通过右下角的更多图片按钮启用图片搜索,支持按图像或文字搜索相关图片记录。

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2. 聊天图片显示原图大小

微信在安卓8.0.20测试版中就已上线了原图显示大小功能,但在正式版中砍掉了。如今新版本又重新内测此功能,不知是否会保留,这在使用流量的场景下还是很实用的。

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3. 微信状态双击点赞功能

查看好友的微信状态时,双击状态页面,即可点赞。此前通过点击右下角的小爱心点赞也同样保留。

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并且,收到好友点赞后,消息提示数字从灰色变成了红色,更加显眼。

4. 扫一扫页面更新

扫一扫页面进行了优化,在功能按钮图标下新增了相应的文字提示“我的二维码”、“相册”,更加直观清晰。同时,左右滑动,即可在扫一扫和翻译之间切换,操作更顺滑。

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5. 搜一搜页面更新

搜一搜页面搜索框下方的分类更新为服务版块,可快速打开健康码、乘车码、行程卡、社保、新冠疫苗接种、挂号、生活缴费和公积金等服务页面,取消了朋友圈、文章、公众号、小程序、音乐、表情和微信指数版块。

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以上就是微信安卓8.0.21测试版和iOS平台8.0.19测试版的主要更新部分。

可以看到,视频号在微信内容生态中占据越来越重要的位置,近两年视频号快速迭代,上线多项新功能,不断优化使用体验,也在增加社交推荐权重和扶持私域运营。

据最新财报,目前,腾讯对视频号的发展重心仍在“提升用户参与度”,提高流量活跃度,预计后续也会有更多明星直播活动和官方流量扶持计划推出。

同时,视频号信息流广告将在2022年启动,将以短视频广告、直播打赏以及直播电商来实现商业化。

 

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作者:卷毛;编辑:松露

来源:新榜(ID:newrankcn)

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