视频号的10个常见误区 视频号 第1张视频号的10个常见误区 视频号 第2张

 

视频号这款产品,自上线以来就备受争议。因为微信官方对于这款产品的描述相对较少,至今也未曾披露过产品活跃方面的数据,所以也引发了诸多从业者关于这款产品的讨论。

有人非常看好视频号,将其视为微信狙击抖音的利器。有人则对视频号谨慎看好,认为腾讯在短视频领域的尝试屡次折戟,视频号也难逃宿命。

今年1月6日,微信公开课上视频号成为微信官方重点介绍的产品,这也让过去半个月时间,视频号的相关话题再度升温。最近半个月,我陆续阅读了数百篇关于视频号的文章,发现很多文章对于视频号的看法还是比较片面。

结合这些文章,我个人也总结了关于视频号,最常见的10个误区。在此声明,这篇文章仅代表我个人的观点,大家有不同观点,欢迎交流切磋。

一、视频号注定失败?

首先,大家对于视频号成功的定义是什么?

大家都知道,腾讯依靠微信公众号这款产品重塑了整个图文内容平台的生态。在过去数10年,乃至未来3-5年,大概率没有其它产品能够撼动它的地位。

很多人因此也认为,视频号应该像公众号一样重塑整个视频内容平台的生态。只有这样才算成功。

这样去定义视频号的成功,难免有些要求过高。

公众号上线之初,整个移动互联网图文内容平台整体发展一般,公众号面临的竞争其实很弱。微信公众号发展的整个过程,和微信用户高速增长的时间点几乎重合。所以,公众号自然而然能够快速发展。

如今,视频号面临的是,视频内容平台的竞争已经进入下半场,微信用户的增长也已经抵达天花板,想要重新塑造整个行业的格局,难度可想而知。

那么,应该如何定义视频号的成功?

我个人认为,张小龙早就在之前的微信公开课中有过答案,他将视频号定义为微信内容生态内自我完善的一款产品。在今年的微信公开课,微信官方也曾表态,视频号是微信内容生态内的两个基本内容组件。

从这个完善自身内容生态的目的来看,视频号的成功已经是必然事件。

二、视频号是为了阻击抖音?

张小龙曾在微信公开课中直言,平台内缺乏短内容是他最大的遗憾。

为了弥补遗憾,微信必然会开发出新的产品,所以即使没有抖音,视频号也会出现。

只不过这款产品,是不是叫视频号就不得而知了。

所以,视频号阻击抖音的说法原则上并不成立,或者说这至少不是视频号这款产品上线的唯一原因,甚至有可能都不是主要原因。

三、视频号难出爆款?

很多在抖音做得很成功的朋友,在视频号却很难出爆款,因而他们得出结论,视频号难出爆款。

之所以出现这样的观点,完全是因为视频号和抖音的分发机制是不同的。好的内容是基础,这点在视频号和抖音都适用。从长远来讲,好内容在两个平台都能够获得流量。只不过在视频启动阶段,两个产品对内容质量的判断依据不同,抖音是给初始流量判断数据再分发,视频号则是更加依赖社交启动。

社交传播的曲线,大家应该都有所了解,前期会很慢,到后期则会很快。所以,对于新号而言,在视频号出爆款确实不容易。

四、视频号直播没前途

最近一段时间,视频号直播的人越来越多。很多人直播,长期只有数百人甚至几十人的场观,最高的在线人数,甚至是个位数。

所以,很多人在尝试一段时间就放弃了。

其实,视频号直播的分发机制,在微信公开课上官方已经说得很清楚。前期,需要主播凭借自己的社交去推广,然后官方会给你分配你推广带来的1:1的流量。

所以,现阶段,如果想要自己不推广,就单纯靠平台分发,机会很小。但是如果你已经有一定的微信用户基础,比如说私域用户或者公众号用户,那么做视频号直播,会比抖音直播更快。加之,视频号天然是私域的一环,所以转化和粘性都会很好。

五、公众号的玩法能直接套用在视频号上

客观来讲,有公众号粉丝的玩家在玩视频号的时候会更有优势。所以,一些人就认为,把公众号的玩法直接套用在视频号上即可。

某些层面,二者确实有相似的地方。比如说,知识类的内容在两个平台上都更容易获得用户的喜爱。

但是,二者也存在明显差异的地方。

比如说,太过专业的内容,其实并不太适合在视频号传播。相反,一些带观点的内容更容易引起共鸣,获得好的数据。

当然,在我看来,两个平台之间最大的差异还是在变现端。

公众号的变现,永远是围绕粉丝展开,所以需要先涨粉再变现。但是视频号的变现,有可能并不是你的粉丝带来的,有可能是先变现了再成为你的用户。

六、视频号创作难度很大

很多人认为,视频号的创作成本很高。因为根据以往的案例,朋友圈刷屏的视频号内容基本都是制作精良的视频。比如说,在1月初刷屏的蓝翔宣传视频。

实际上,这样的想法存在一定的误区。视频号是非常适合知识类的内容平台,知识类内容对于内容的要求远大于内容形式的要求,所以内容本身的质量在视频号才是首要考虑因素,其次才是内容形式。

这也是为什么,在视频号,口播类的内容相较于其它平台要更容易起量。众所周知,口播类视频,创作的成本并不高。

七、做视频号就要做爆款

做内容,都希望做爆款,这个想法没问题。但是如果结合投入产出比去综合考虑,做爆款就不一定是最划算的事情。

举个例子:如果你的业务或者产品,面向的是非常小众的人群,你生产了一条10万+播放的爆款视频,但是因为你的目标用户体量远小于这个体量,所以你的大部分播放是无效曝光。

假设这条视频的成本是10万,那么你的投入产出大概率是不合格的。

假设你生产另外一条视频,只有5000播放,但是播放全部都是源于你的目标用户,这条视频给你带来了复购或者是新用户,哪怕没有成交,也能增强业务在用户中的品牌认知,那么这条5000播放的视频价值就要大于前面提到的10万+播放的视频。

所以,在视频号内,要在目标人群圈定的范围内,去做爆款。从这个层面来讲,在视频号中,创作持续精准小爆款的价值可能大于投入很多精力去做一条大爆款。

八、做视频号就找颜值高的

抖音平台,快速起量的方法就是小姐姐跳舞。2021年,三大运营商都掌握了流量密码,先后拍摄了N多个客服小姐姐跳舞的视频。除此之外,驾照、卖车、说球,无一例外的都有人复刻这种玩法。

从企业新媒体从业人员的角度来讲,这样的做法能出数据,但是对于B端企业而言,这样的做法大概率效果一般,因为粉丝不等于用户,对于大部分粉丝而言,这类内容就是图一乐,想要转化会很难。

在视频号平台,因为其独特的推荐机制,图一乐内容起量会更难。在这里,对B端企业而言,流行的是另外一类玩法,也就是近期比较火爆的“创始人IP”。

将创始人的个人经历作为视频的主要内容,让企业的形象更鲜活。这类内容传播之后,带来的粉丝基本都是企业的潜在用户,更能打破用户的信任壁垒,有利于后续的转化。

九、三个月试错视频号

很多企业做新媒体会陷入怪圈,那就是无论做什么平台,都吃不到红利。2010年前后,他们做APP没成功,2014-2016年,他们做公众号没成功,2018年-2021年,他们做抖音没成功。不出意外的话,2021年,他们做视频号也成功不了。

之所以会失败,因为他们习惯短期试错。这类短期试错的做法,在很多业务上都适用,因为能够压缩试错成本,不至于让企业陷入错误的方向。如果这个业务属于内容产业,那么这个思路就会失效。任何内容行业,见效都会很慢,无一例外。

既然笃定视频号可行,那么至少坚持一年,至少更新几百个视频。当然,过程中并不是简单更新内容,而是需要不断探索优化迭代。

十、先起量再赚钱

传统互联网企业,业务的思路,基本都是先获量再考虑变现。在视频号平台,这类思路已经不可行了。

想要做好视频号,尤其是知识IP类视频号,一定要先确定变现方式,然后走通路径,再去生产内容,圈定目标用户。

所以,对于有产品或者服务的B端企业而言,他们做视频号有天然的优势,对于他们而言视频号是一个非常好的平台。

 

作者:蔡钊

来源公众号:青葱往事(ID:xiaoyuanjitang)

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原文地址:《视频号的10个常见误区》发布于:2022-02-10

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