视频号流量算法及推荐机制 视频号推荐机制 第1张视频号流量算法及推荐机制 视频号推荐机制 第2张

 

2021年,是视频号逆流而上的一年。视频号背靠着拥有日活10亿用户的微信,其平台自带用户群,远远超越了其他的短视频平台,在流量上拥有着无法预估的潜力。

对于视频号创作者来说,想要运营好视频号,最先需要做的就是弄清楚平台自身重要的流量和推荐算法。视频号的特别之处就在于“算法推荐”+“社交推荐”的双重推荐!这就是为什么视频号里会出现播放量过2亿的视频的原因,而这样的流量在其他短视频平台是不太容易实现的。

其中最重要的区别就在于其特殊的内容推荐机制包括社交推荐、去中心化推荐、个性化定位推荐,既能高效对接私域流量池,又能大量获取公域流量,下面将为大家逐一讲解。

一、社交推荐

这个想必大家都不陌生,在微信生态里,社交是它的先天基因。基于这点,社交、熟人关系链对来微信视频号来说是非常重要的,例如你的好友发布和点赞的作品,会被优先推荐给你。

第一:社交关系

社交、熟人关系链在微信视频号的推荐逻辑中是非常重要的,从微信视频号入口显示的“关注、朋友、推荐”栏目中可以明显看出。

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1.关注栏的内容是你关注的人的视频号所发内容;

2.社交群推荐的内容是有好友点赞过的视频号所发内容;

3.兴趣算法推荐的内容,是系统根据你的兴趣爱好所发的内容。系统会给你推荐一些你的内容,也算是一种猜您喜欢,这一块的推荐算法有些类似抖音的推荐算法。

以我个人的微信视频号来举例,例如在我的视频发布出去后,我会用我的微信小号先点赞并评论转发,当打开另外一部手机上微信视频号时,刷新首页就会发现,最新推荐就是我刚刚点赞过的视频。同时,跟其他的视频号主的视频作品有互动后,也可以在另外一个微信视频号刷到。

通过好友的点赞,也就是说,是好友们在帮你“筛选”出他们喜欢的视频作品,换句话说,在微信好友栏中看到的视频,是经过好友“背书”过的,这也会让视频号的作品得到更高的信任度和认可感,毕竟这是“熟人推荐”的。

所以,只要你的作品足够好,同时完播率和互动率比较好,最后就会形成一个社交推荐和系统推荐的强回路。它们二者的关系是密不可分,互相加持的,社交推荐与系统推荐呈正向对比,所以爆款内容就是这样诞生的。然而值得注意的是,要增强这个回路的启动,首先需要的就是引发第一波社交推荐。

同样的道理,要是没有初始的播放量及互动,即使这个作品很好,也会很难被系统监测到。

所以这就需要自己要先转发到朋友圈、微信群,让微信好友支持点赞、收藏以及评论,给视频积累基础的播放量。为增强回路打下基础。

第二:内容价值

在“内容为王”的时代,优质内容是自媒体人都要坚守的永恒话题,而优质内容也会被平台优先推荐。这个在视频号中更为显而易见,这种规则通过微信好友中的视频栏就可以看出,打开视频号就会发现,好友视频栏中都是一些相对比较好的作品。

所以要想让我们的作品,有很好的推荐,优质的内容才是最根本的保障!

第三:点赞及互动评论

所谓“社交推荐”,当然就离不开互动行为,充分利好好友关系链以及朋友圈来宣传推广自己的视频。在视频发布后,自己要先转发到朋友圈、微信群,让微信好友支持点赞、收藏以及评论,给视频积累基础的播放量。同时,优质的内容有可能会引起好友们的二次转发,获取更大的曝光推荐。

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二、个性化推荐

现在来说一下,独立于社交推荐的另一种推荐机制——个性化推荐,也是我们运营视频号必须得重视的一个流量来源。

目前视频号的算法基本会采用定位+兴趣标签+热点+随机推荐。主要原因是视频号现阶段尚处于内侧阶段,数据库对人群画像存在不全面的可能性,采用的数据源也都是从微信大盘中抓取。

所以当我们发布的作品,不论是发图片或者视频,添加热点话题和定位更有助于个性化推荐。其实这跟抖音的推荐算法有些大同小异,只是目前还尚未成熟。

第一:兴趣标签

系统后台会根据用户的年龄、兴趣、职业、日常行为和活动轨迹等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能会喜欢的内容。

第二:地理定位

发布视频时可以选择附近的位置或者热门城市,这种引流方法可以说是很微妙, 能很好的吸引到本地同城流量。

为视频添加定位的好处的好处可不止一点,我们的视频除了可以在本地曝光,同时还会被微信系统筛选出并推荐给感兴趣的本地用户,这有很精准的引流效果。

第三:热点话题

实时网络热点事件、话题,往往最能引起广大用户的关注。

举个例子,上班族都会守在电脑前看一些热点八卦,类似于前阵子的“汪峰的演唱会”总会猝不及防的带来一波大瓜,而在网络上就能引起很好的关注。在我们发布视频时,结合自身视频的特性,可以带上#XX瓜又来了#等话题,可以引起一波关注。

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三、流量分发规则的推荐算法

那么流量具体是怎么分发的呢?可以归纳为以下三点:

(1)当视频创作者发布作品后,首先会推荐给已关注该视频号的粉丝用户,若这些粉丝用户不感兴趣,就不会触发视频号的曝光推荐机制,而该作品仅获得一次浏览量,不会进入更高的流量池,但是未来是有可能会被再次推荐。

(2)如果有某些用户感兴趣,而且又对视频进行了点赞、转发或评论,就会触发推荐机制,要是有多位用户对该作品进行了共同评论时,该作品将进入到更大的流量池中,将会获得更高的权重,那么被推荐的机率会更高。

(3)对于联系频繁的微信好友,他关注浏览的视频号大号也会被推荐给其好友,以此循环基于社交、熟人的次数关系链就会产生裂变。

故此!当我们掌握好了社交关系,借助个性化推荐的东风以及理解流量分发规则以后,可以更好的展开后期的内容运营,同时也要避开一些没必要的坑:

1.进群打卡或者点赞的方式基本上无效;

2.一个身份证ID下微信群发系统只会算一次;

3.真实点赞高的视频会得到推荐;

4.优质视频会通过社交关系推荐给陌生人;

5.优质内容会被反复推荐给新人。

相较于抖音、快手等平台,视频号对于普通创作者会更加的友好!如今,视频号几乎已经和微信生态全面打通:视频号可以直接跳转到公众号文章,文章可以放置二维码,而用户也可以从聊天、群聊、朋友圈、公众号文章跳转到视频号;所以视频号的每一次曝光也更加珍贵。

随着视频号功能的不断完善,掌握并利用好视频号的内容推荐机制,在视频号上搭起“视频号-品牌/产品/公司/个人IP”等堡垒,让视频号成为短视频创作人打造品牌、获取流量、营销变现的最实用工具。

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原文地址:《视频号流量算法及推荐机制》发布于:2022-01-13

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