微信搜索优化技巧策略!

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微信搜一搜是巨大的流量入口,源于微信是日活10亿的超级国民APP,作为微信中唯一的搜索入口,微信搜一搜目前日活预估约2亿,在今年的微信公开课 PRO 上,有一个数据值得关注,微信搜一搜月活跃用户已经超过 5 亿,这意味着有近一半的微信用户已经养成在微信搜索的习惯。

从 2014 年仅支持查找聊天功能的「搜索」功能,到支持公众号、朋友圈、小程序等微信内的各种服务内容的搜索,「用微信就能搜」的理念也逐渐深入人心。可以看出的是,微信搜索营销布局刚起步,存在较大的待挖掘的流量红利。

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万物皆可搜索,如何恰如其分地利用好微信搜索流量红利,在市场竞争中抢占先机,需要从这几个方面做好布局。

一、制定微信搜索标预期

1、增加公众号入口流量,核心关键词搜索结果排名提升

简要地说就是首先要以公众号的基础产品形态来做微信搜索排名,就类似于做网页端SEO的话需要有网站做基础,公众号在微信产品中的权重较高。

“搜一搜”中各搜索结果 Tab(公众号、小程序、朋友圈、文章视频号、音乐、表情等)的呈现顺序是千词千面的,微信对搜索结果的准确性进行了处理,以确保在不清楚用户真正需求的情况下给用户最接近用户寻找的答案。

从搜索结果页面的模块排序来看,第一位的是小程序,其次是公众号,然后是朋友圈,最后才是相关文章。因此,公众号是目前比较适合做流量承载的,需要提升对于公众号 Tab在“搜一搜”显示的权重,就需多增加公众号关键词并动态优化调整。

例如在线设计品牌可画,就在微信搜一搜中做了很多的优化动作,把核心词“在线设计”做到了首位还实现了霸屏。

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2、提升公众号在微信“搜一搜”结果显示的权重

前面提到搜索结果页面的模块排序小程序第一位公众号第二位,所以需要提升公众号品牌核心词在微信搜一搜中结果显示的权重,让公众号显示结果更靠前,这样用户有更大概率关注公众号,走完营销闭环。

例如对于在线设计工具而言,在微信搜一搜中搜索设计、作图神器、拼图这三个行业核心词时,公众号排序较靠前,可画的搜索结果排序也都是前列,这有助于更高的品牌曝光和流量聚集

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3、移动端搜索流量归拢与转化

这一步类似于SEO的外链优化,因为热门流量渠道可以实现相互转化,如果要归拢到微信中来增加搜一搜对品牌的权重和排名靠前概率,那么可以做更多的外部引流与流量归拢。

知乎为例,详细资料可以加微信公众号引导关注,KOL推荐也可以引导用户去关注公众号。

例如Canva可画,在知乎上很活跃,也做了很多的内容营销推荐,通过对于产品的高强度曝光提升了品牌在微信搜一搜的权重,从而实现流量归拢与转化。

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二、具体优化策略

1、关键词优化

(1)判断词热度:

A、微信指数:显示搜索词的热度情况,来源于对微信搜索、公众号内容、视频号内容的

热度情况的综合分析

收录词:观察指数波动情况,提升指数赶超竞品

未收录词:优化配置争取收录

竞品微信指数:收集竞品的核心关键词,观察微信指数波动情况

 

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B、微信公众号传播指数 WCI

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C、参考百度 SEO:搜索结果数、intitle 结果数、竞价结果数、内页排名结果数。大的搜索趋势是具备参考价值的,因此微信 SEO 可以参考百度 SEO 方法,对关键词竞争度做判断分析,主要方法如下:

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D、内页排名结果数:除首页以外的所有网页,包括产品页和内容页等,判断搜索结果前 10 位中有多少内页,作为衡量关键词竞争度指标之一。搜索结果前 10 位中,内页结果占比越高,说明关键词竞争度越大。

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(2)发掘拓展关键词:ASO 核心词、SEM 核心词、搜索热词、搜索词库、拓词工具等……

2、内容优化:公众号文章标题、摘要和内容需带关键词,权重:标题>摘要>文章内容

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3、传播优化

根据微信传播指数设计指标及权重,有目的性地优化核心指标,关注推送文章的阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量和时效性

4、A-Btest

验证同类型关键词的优化效果

5、外链建设:搜狗搜索、友链与外部合作推介

(1)搜狗搜索只收录订阅号文章及公众号,如果公众号为服务号,则无法收录。

(2)由上可知,外部渠道号(订阅号)发布的文章、知乎评论等内容可被搜狗收录,可考虑资源互换合作,文章标题及内容需带上品牌核心关键词。

三、优化技巧总结

1、提升品牌相关公众号,在“搜一搜”中通过关键词搜索的排名。

2、提升公众号在微信“搜一搜”结果显示的权重。

3、通过微信指数、百度搜索等工具判断关键词在微信的热度,动态调整优化。

4、为微信端拓展关键词。

5、公众号命名、公众号介绍、头像、关注自动回复及关键词自动回复等设置

6、公众号的内容优化,文章标题、摘要、内容可有意识地带上核心关键词并检测效果,微 信公众号传播指数 WCI 可作为内容传播力的参考指标。

7、外链建设,提高核心关键词在微信及搜狗搜索权重。

 

作者:码字在路上

来源:码字在路上(toolpm)

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