视频号活动专区玩法!

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视频号活动专区玩法! 视频号运营 第1张视频号活动专区玩法! 视频号运营 第2张

01 活动体量整体呈增长趋势,已有25.4%的账号参与活动

截至2021年8月10日,视频号活动功能上线6月有余,活动功能使用情况如何呢?据新榜监测数据统计,2021年1月-2021年8月,有14132个视频号发起18108个活动,累计吸引97477个账号参与活动,占新视监测样本25.4%,这些活动累计收获7464.98万次点赞,197.56万次评论,1265.45万次转发,目前活动功能仍处于尝鲜阶段,但已有不少账号开启了活动初体验。

从月发起活动数量来看,平均每月发起2866.5个新活动(由于1月底开始内测,1月活动数较少,8月数据截至10号暂不完整,计算月活动数时未将1月和8月数据纳入计算),其中4月发起活动数增量最大,环比3月新增1702个活动,5月发起活动数最多,为4039个,或由于5月节假日较为集中,多数发起者节日借势影响;从月发布走势来看,每月发起活动数整体呈增长趋势。

统计单个活动的时长分布,发现时长处在1-3个月的活动占一半以上,达54%。活动从发起到传播需要一定的时间发酵,再在某一段时间内集中引爆,更易获得高关注度,整个周期一般不宜过长,绝大多数(占比96%)的活动都将时间设置在3个月以内。

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02 单个账号发起1.3个活动,教育、文化、职场类及认证账号更偏好发起活动

对于单个账号发起话题数量无上限限制,创作者可根据自身需求发起活动,那么目前平均一个账号使用了多少个活动呢?上述统计可以看出,共有14132个账号发起18108个活动,即平均单个账号发起1.3个活动。从整体分布来看,超八成的账号仅发起过一个活动,仅有64个账号发起的活动数超过5个,“兵哥聊播商”和“老ly英语”发布的活动最多为31个,其中有一部分视频号主已经将活动应用到日常运营中。

偏好发起活动的账号有哪些特征?从账号类别来看,生活、影视娱乐、教育类视频号发起的活动占比最多,若考虑不同类别账号的样本量倾斜因素,教育、文化、职场类账号相较于全样本更偏好于发起活动。从认证信息来看,认证类账号更偏好于发起活动,包含个人认证的创作者和企业认证账号。活动的发起者需要号召更多人一起参与,对于机构和企业来说,组织活动更得心应手。

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03 平均单个活动参与作品数13.2个,企业发起的活动参与度最高

视频号活动功能是微信提供的供视频号用户之间进行互动的功能,对于视频号平台而言,上线活动功能不仅可以丰富创作形式,还可激励用户进行创作,鼓励用户参与创作,那么活动的参与情况如何呢?通过对单个活动参与度来看,活动参与情况呈两级分化,73.1%的活动仅1个参与作品,12.1%的活动参与作品数大于10个,平均单个活动参与作品数13.2个,什么样的活动更能够激励用户参与呢?

一般情况下,活动发起者的认证情况与活动属性相关,对活动发起者认证情况进行探究发现,企业类账号发起活动平均参与作品数最多,该类活动有组织、有规划、有目的,并且会明确引导用户进行参与。其中,由王者荣耀发起的“发日常赢专属福利”活动,以3384个参与作品数位居第一,以“带专属话题发布王者日常”为活动主题,丰富的礼品加持,吸引了许多用户参与创作。

聚焦参与作品数TOP10企业类活动,以节点营销与游戏活动为主,其中,由深圳腾讯计算机系统有限公司发起的活动占据7席,撑起高参与度活动的半壁江山。利用活跃的游戏用户流量为视频号开闸引流,带入年轻用户群体,为视频号生态注入新鲜血液,贡献丰富多样的创作内容,实现了腾讯游戏与视频号之间的流量互通。

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04 平均单个活动获赞4123次,创作达人发起的活动获赞最高

对于创作者而言,通过活动激发用户参与,可以触达更多的圈层流量,增加更多曝光,那么活动的曝光效果如何呢?由于视频号不对外开放视频播放相关数据,新视数据将基于视频点赞数进行探究,通过对单个活动获赞数来看,71.8%的活动获赞数小于100,仅0.2%的活动获赞数在50w以上。

通过活动发起者认证情况进行探究,发现个人认证类账号发起的活动平均获赞数最高,该类活动多以记录与分享为主,创作者将活动作为自己的创作合辑,希望以优质的内容吸引更多垂类用户进行参与,获得更大的曝光。

聚焦获赞数TOP10博主发起活动,其中,情感文案类活动占据8席,活动“#原视频免费取”以122.5万的获赞数夺得榜首。

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05 视频号活动典型玩法列举

视频号活动发起无任何门槛条件,同时,发起者可自行定义活动主题、参与条件、结束时间,这给足了活动发起者天马行空、自由发挥的空间,那视频号活动都有哪些主题呢?

对活动名称进行词频统计发现,在所有已发起的活动中,“活动”、“直播”、“五一”、“打卡”、“健康”、“高考”等关键词高频出现,具体研究,发现有以下几种典型的活动玩法:

1. 紧跟节日节点、舆情热点,借势营销

通过借助节日氛围,抓住热议话题,获取大量曝光,激发用户参与热情,例如#京东618发现真热爱、#520感受爱表达爱等活动。

2. 品牌推广新赛道。

打通视频号活动、朋友圈广告微信小程序全链路,配合品牌新品发行节点,汇集优质创作者联合发声,触达圈层流量,再以丰厚的礼品加持,引爆活动,例如#浓浓年味安慕希等活动。

3. 分享内容、记录生活式活动。

通过把生活中的美好,以合辑形式记录下来,秉承喜欢随缘、参与随心的淡然态度,以润物细无声的方式吸引垂类用户参与,例如#一束花的仪式感、#记录温暖瞬间等活动。

4. 串联视频号与公众号,实现双向宣传、双向曝光。

以公众号私域流量增加活动热度,让活动在视频号公域流量池中更大程度曝光,吸引流量反哺至公众号进行进一步的转化,例如#飞车心动季甜蜜送礼、#五一穿搭大比拼等活动。

5. 链接线上线下,实现多层次、多方位曝光。

通过线上视频号活动发声,增加活动热度,吸引用户参与线下活动,同时利用线下活动资讯,为线上活动应援,形成双重效应,例如#父亲节父子单挑赛等。

视频号活动专区玩法! 视频号运营 第11张视频号活动专区玩法! 视频号运营 第4张

-END-

 

作者:新榜

来源:新榜(newrankcn)

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