2022年视频号运营指南! 视频号 第1张

 

提到短视频,很多人第一个想到的就是抖音和快手。其实还有一个隐藏在微信生态里的短视频大佬,也在一直蓄力成长,那就是视频号。视频号起步较晚,也不像抖音快手有独立的APP,但“小而精”,更是得益于先天好的优势基因(背靠腾讯生态),一路狂飙式发展劲头十分迅猛。今天我们就来盘点下视频号在过去的一年都经历了哪些变化,相信看完今天的文章之后,你会对视频号有一个新的认识。

一 盘点视频号的五大变化

变化1:基础设施搭建充分延展

下面这种图表汇总了视频号在2021年的全年更新,每个月都在迭代,这些产品功能的更新不只是浏览观看方面的体验感加强,直播和购物方面的基建也都做了充分延展,让视频号的商业能力进一步加强。你认识只能在抖音快手上直播卖货?看看视频号,同样也可以!

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变化2:日活用户量猛增

在2021年以前,我们对于短视频三足鼎立的印象还停留在抖音第一、快手第二、视频号第三。在经历了一整年的充分延展之后,视频号与小程序完成了互联互通,这也拉动了视频号的日活用户量达到了一个新的层次。截止2021年底,视频号与小程序的DAU 分别超过了5亿和4.5亿,在整个微信生态里实现了跨越式发展。

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变化3:和微信生态内各链路打通

微信生态内基础建设的完善,也让视频号不再“孤立无援”。公众号、企业微信、朋友圈、小程序都可以和视频号实现流量互通。视频号作为一个以视频为主的信息载体,可以在这几个触点质检自然流转,来适应更多元化的场景需求。

这样表述可能比较曲折,我们想利用抖音快手实现获客时,最头疼的痛点是什么?就是无法留下联系方式。我们一边在抖音快手的池子里享受流量红利,但落实到变现、获客这一步时,我们只能通过私信去跟用户互动。我们想要用户的微信,电话又会被平台判违规,无法真正建联让很多流量都白白浪费掉了。但是现在,视频号把这些问题都解决了。

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变化4:开放多层级流量入口

从一开始低调的在朋友圈下方开了一个端口,还并不是很引人注意,到现在的视频号也开放了多层级的流量入口。这个变化最大的好处就是将微信生态里的流量再一次撬动活跃起来。直白一点讲,如果说发力抖音快手,是因为图文的流量下降我们转移了阵地。那么视频号的这个变化就是发力短视频的同时,重新给图文流量池注入新的生命力,这一变化也使视频号增强了公域流量的杠杆力。

【公域入口】

“发现”:视频号(关注/朋友/推荐),直播,看一看精选

“搜一搜”:搜索关键词,搜索话题,搜索视频号,品牌视频号

【私域入口】

“个人信息”:视频号二维码,个人名片展示,个人状态

“朋友圈”:转发与分享,朋友圈广告,会话窗口

【互通入口】

“图文内容”:公众号主页,公众号名片,订阅消息列表,直播提示

“其他”:企业微信,支付订单,小程序

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变化5:平台定位——获取时事新闻和社会信息的重要途径之一

不同于抖音快手的娱乐、生活至上,也可能是视频号本身更能够适合在微信内转发传播,视频号更容易受到新闻机构和政务部门的青睐。新闻直播引导正向关注,视频号强时效性、强传播性的特质也初步显现出来

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二 视频号核心数据解读

1 日活用户数

在一年以前,我们还认为视频号是仅次于抖音快手的第三大国内短视频平台,屈居第三。经过了前面分享到的几大变化,我们可以发现,无论视频号的功能如何更新,产品如何迭代,宗旨始终都是在努力更好的融合进整个腾讯生态的流量池里。从视频号最新的数据看,DAU(日活)已经超过5亿,但相较于整个腾讯生态的12亿来说,发展空间依旧非常广大。

2 行业结构

从行业看,视频号中时事新闻、和民生政务类比重有明显提升,累计占比25%,这一点和社会新闻类内容的传播力强,适合在朋友圈和微信好友、微信群中传播有很大关系。汽车、财经类成长迅速,企业类账号的比重在扩大;美妆、健康行业也同样蓄势待发,仍有较大市场空白。

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3 账号类型

从账号类型的角度看,企业和机构入驻的比例继续提升,大量官方媒体的入驻促成了时事新闻,还有民生政务认证率的提升。这也使得视频号成为传播时事信息的重要渠道、和展示政务风貌的窗口。但是像我们熟知的美妆、健康、母婴育儿等热门行业的认证率仍然偏低,发展空间广阔。

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4 运营策略

抖音的引流可以依靠DOU+,快手引流可以投放粉条,那视频号如何运营呢?自主宣传和域内宣传联动是让很多视频号账号脱颖而出的重要因素。这点和短视频账号要去搭建矩阵式运营的策略不谋而合。

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三 企业争相入驻,阵营日趋繁荣

如果你对视频号的认知还停留在仅靠微信好友的点赞传播流量,那就大错特错了。我们可以看到视频号目前的整个生态图谱里,囊括了MCN,广告主,供应量,视频号主,SAAS服务,营销服务,数据服务,直播服务,和运营服务九个模块,来适应不同体量、不同行业的企业及个人都能依靠视频号来实现。在抖音快手竞争日趋激烈的境况下,催化了更多企业品牌陆续入驻到视频号的阵营里,同行业、和上下游都日趋繁荣。

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另一方面,视频号围绕创作工具、代运营和私域增长的服务也愈加完善,全面参与视频号内容生态的商业化进程,最具代表性的就是很多小程序服务商陆续接入了视频号。比如有赞面向商家提供视频号“直播助手”,“直播优惠券”和直播数据看板。微盟零售购物节活动活动曝光人次达到2.5亿,微店也全面接入,商家可以发展视频号主为自己的分销商,也可以通过自有视频号进行带货。从粉丝增长——数据服务——代运营——直播服务——客户管理——内容制作——IP运营——账号推广——视频工具——商品供应链全链路服务。

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所以,历经翻天覆地变化的视频号,2022年也势必成为更多企业主的真香选择。如果到现在你还没有入驻视频号,就要赶紧加快脚步了。

 

作者:丝路赞

来源:丝路赞学院

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原文地址:《2022年视频号运营指南!》发布于:2022-03-10

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