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账号矩阵一直都是抖音中最常见的运营方式,尤其是一些需要线下推广的账号,做矩阵账号不但可以快速获取流量,海量的刷屏效果也能加深粉丝的印象。

既然是个有效的运营方法,主播们肯定是屡试不爽的。随着抖音中各种账号百花齐放,矩阵的玩法也从原来的起号或种草变的更加多元。

笔者最近就发现,很多“过气”的主播借助矩阵的玩法,开始再次翻红,而且粉丝增长的效果还不错。

陆仙人靠矩阵翻红 BGM就用了21.2万次

不知道大家还记不记得一位身披垃圾袋也可以走出时尚感,黄色胶带缠在身上也能成时尚爆款的时尚主播。他就是从乡村野模到国际名流第一人,2年前曾火爆全网的乡村野模“陆仙人”。

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陆仙人的火爆始于3年,当时他在抖音上传了一条裹着大红花毯子的视频。 视频里,他身子微微后仰,迈着“六亲不认”的步伐走了个来回。

通常来说,网友对于这种搞怪视频已经习以为常,不过视频发出后两小时内就登上抖音热门,获得两百多万个赞,视频还在外网上收到了很多关注。

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随后,在媒体的助推下,陆仙人一夜爆红,野生超模、乡村超模的称呼按在了他身上,更多的工作邀约纷至沓来,各种时尚走秀、知名服饰品牌、国际时装周也邀请陆仙人成为座上宾。

或许是因为成名后留给短视频的时间太少,陆仙人的视频开始减产,从创号开始的平均每两天一条的速度降为现在的一周3条,甚至一周2条。

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这样的更新速度,加上短视频内容生态的变革,让陆仙人的影响力早已不复从前。在今年初,陆仙人的抖音粉丝开始呈现负增长,有时候取关几百,有时候取关几千。

不过,时隔2年后陆仙人再次在抖音刷屏,这次不是偶然的爆火,而是和矩阵运营有很大的关系。

最近,很多网友都刷到一个以女生唱的《爱的代价》为BGM的视频,内容就是陆仙人过去视频的混剪,这些视频不仅发布时间近似,连文案中也是统一的“三年时间,农村小伙凭借自己的热爱和理想,从乡间小路走上国际大T台,励志从不会遗忘付出的人。”

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别看制作粗糙,但是妖人的步伐、洗脑的旋律,再加上海量的分发,仅BGM就被使用了21.2万次。一些粉丝数不足1000的账号,甚至都获得了15万的点赞。

而最直接的影响,也就是陆仙人了。他不仅近7天涨粉45.8万,单条视频播放也今年首次超过3000万,还登上抖音的涨粉榜。

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陆仙人能在走红3年之后,再次用矩阵的方式获得关注,这波运营真的该奖励一个鸡腿了。

女主播玩矩阵 网友追着求宠粉

有数据显示,一个主播的走红之路大概需要3到6个月时间,但是主播更新衰落只需要两个月。因此,既可以快速起号,又能快速转化的矩阵玩法被越来越多的主播青睐。

这一点在一些以车模为背景的主播中特别明显,他们运用大号带小号,通过客串、评论区互动等方式,实现粉丝互通,最大限度地发挥了矩阵效应,并在短期内快速涨粉。

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以“浅浅princess”为例,这位主播最早的发力点是街拍。当时大量的成都街拍账号,在统一的时间、地点发布浅浅princess逛街的视频。因为颜值高、身材好迅速引起网友的好奇,随后网友开始寻找这位美女。

当关注度到达一定的量级时,浅浅princess直接在抖音开设账号,这些街拍账号再开始为浅浅princess引流,帮助浅浅princess在3个月内就到118万粉丝。

其实,要说玩矩阵的,还要提一位主播,那绝对是有过之而无不及,她就是“聂小雨”。

凭借着凹凸有致的身材,姣好的面容,聂小雨同样是2019年走红的时尚主播。不过,当时不管怎么万般风情,也仅仅是个百万粉丝主播。于是,聂小雨开始转变思路,与其他主播开始矩阵宣传,顺利搭上了流量的顺风车。

最开始和聂小雨打包出现的是“猴哥说车”,一个说车主播本身就不缺热度,再加上豪车配美女,自然少不了话题。当时,甚至有上头的粉丝在评论区直接问道:“猴哥,你会和痞幼结婚还是和聂小雨结婚?”

随后,聂小雨还出现在了德云社于谦的视频中,仅一条关于“骑马”的视频,就获得了170万的点赞。之后,聂小雨还和当时爆火的邓刚一起钓过鱼,和初入抖音的马布里一起打过球。

在这些主播或者明星的加持下,聂小雨成功跨过千万粉丝的台阶。现在她的作品中,和其他主播组CP也成为了一个常见操作。

运营玩法多样 矩阵各取所需

根据笔者观察,目前在抖音有比较通用的四种矩阵玩法。

1、账号未火人先红。这就是今天文章主要讨论的玩法,先用大量的小号,引起网友的好奇心,然后通过评论或者文案,把需要推火的主播公布,达到一个多方向引流的效果。

2、独立的抖音号之间互相客串。这种玩法在“爆胎草莓粥”和“锅盖”两个账号非常常见,作为一对闺蜜,两个账号经常出现在对方的视频中,用古灵精怪、甜美可爱不同性格吸引不同粉丝。

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3、打造画风一致的系列账号。这点在音乐MCN机构Ferryman Music的账号特别明显,很多爆火歌曲,这个公司的主播都会用同样的腔调来演绎,比如此前改唱黄梅戏的“小潘潘”和“coco夫妇”。

4、家庭自成矩阵,或塑造家庭人设。这种玩法的代表就是疯狂小杨哥了,凭借家庭这个矩阵,哥俩的搞笑剧情吸引了众多粉丝,也让他们的直播带货走上了“邪路”。

当然,除了这些方法,用矩阵来打造账户还有很多种方式。我们也发现了一个比较有意思的现象,以前主播为了发展更多的变现渠道,在走红时通常会把一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号,而如今各种矩阵账号又在反哺主播,帮助主播再次获得关注。

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作者: 直播观察

来源: 直播观察

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原文地址:《短视频运营矩阵玩法!》发布于:2022-04-20

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