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无论什么年龄,你一定幻想过自己理想中的家是什么样子。

不管是简单舒适,还是精致优雅,最重要的是带有浓浓的生活气息,这种感觉被称之为“家”。

大学期间,小D没有选择集体宿舍生活,而是在校外租了一间属于自己的一居室。拥有了能够让自己随意发挥的一小片天地后,小D看到别人分享的家居贴,随即花了1000多块购买了崭新的床上四件套、隔断门帘、创意贴画等软装物品。

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小D装饰后的墙面

美好自由的独居生活只持续了3个月,小D搬离了这个一居室。虽然人走了,但很多东西却带不走,小D至今还在为当初丢掉的东西心痛,“后来我就再也不给出租屋搞软装了,太浪费钱了”。

跟小D一样,网上热衷家居软装的人不在少数,租房是他们脱离集体住宿的第一站。在小红书,“租房改造”相关笔记超过11万篇。

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10多平的卧室空间,被塞进了懒人沙发、棋盘格地垫、落日灯、投影仪、猫爬架……精致的独居生活就此开启。

无形中响应了豆瓣“出租房改造”小组的简介:“虽然我们是租房,并不比买房的人差”。

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有些笔记标题就会写“跟着小红书博主改造”

如果拥有了属于自己的房子,可供发挥的便不止卧室一角,一番收拾后,客厅、厨房、阳台……目之所及,都是家居爱好者的秀场。

软装只是小case,叫上装修队上阵的硬装才是大工程。

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在小红书颇受欢迎的法式、日式、美式装修风格

不管是蜗居在10多平的出租屋内,还是拿到属于自己的房产红本,家永远是疲惫时的避风港。

据观察,小红书上有529万篇笔记与“家居”相关,结合新榜旗下新红数据,我们拆解出三种家居爆文类型。同时,我们对话了几位小红书家居博主,跟她们聊了聊怎样创作爆款内容。

01  好物分享型:多爆款,高赞藏,素人博主集聚地

新红数据显示,近30天内共有384篇家居类笔记点赞量超1万,其中点赞前5的笔记均是好物分享内容。

那些为日常生活加分的家居神器,成为博主们的选题风向标,它们可以是自动嗑瓜子器,也可以是无尘地垫,还可以是旋转收纳架,经常有用户在评论区求博主分享好物链接。

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相似的还有拼多多、1688好物分享,博主只需直接放出订单截图,加上“闭眼入”“去买”“太值了”几个冲动消费性质的关键词,再放大加粗,风格简单粗暴,却收到上万点赞收藏。

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据观察,这类好物分享型的笔记标题也有规律可循。

比如“我妈说:来我家后被这些东西惊呆了”,与该标题相似的笔记至少有8篇点赞超过1万,还可将主语“我妈”替换成“闺蜜”“朋友”“婆婆”等。

虽然内容出现同质化现象,却不乏爆款出现。

以下这两篇视频笔记发布时间仅间隔3天,标题、封面图均有相似之处,但依然获得了超过15万的点赞量。

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家居博主“飞上月球的胖子”在置顶笔记中这样总结道:“便宜、好看、实用的物品,首图主题明确、标题随性且俏皮、文案不重要,这样的内容我去年发过很多,基本上千赞起步,也有不少万赞的,那段时间最多一天涨3000粉。”

低门槛,多爆款,给素人博主们创造了涨粉机会。

刚毕业一年的“嘉嘉酱”从去年8月开始经营小红书,起初只是分享日常生活,看到第一篇家居笔记流量效果不错,于是走上了家居博主的道路,主要分享自己的卧室软装,到现在为止大概花了3000多元投资软装布置。

从“嘉嘉酱”的小红书主页来看,大多数笔记的封面图角度(站在门口向卧室内拍摄)、标题风格(提及卧室、温馨、躺平等关键词)都比较相似,只有床上四件套、地毯等用于分享的家居物品时常会更换。

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这个特点也普遍反映在小红书其他分享卧室好物的家居博主身上,有网友调侃:“小红书上20-30岁女性独居家居博主的卧室,怎么都一个样。”

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“你的卧室,我的卧室,大家都一样”

关于内容同质化的现象,“嘉嘉酱”认为与“年轻人独居租房”这个热点话题有关,“很多素人博主都是租房住,能拿出手分享的只有卧室了。再加上某一时段小红书流行的家居物品,可能一个博主推荐火了之后,其他博主也会争先推荐同款商品”。

为了减少这种卧室爆款撞车的现象,她考虑以后分享客厅、书房、厨房等场景,“不过我还跟父母住在一起,有些装修设计我也没法大改动,现阶段只能分享一些软装。”

除了内容同质化,像“嘉嘉酱”这类分享家居好物的小红书博主的赞藏总量往往较高。

目前,“嘉嘉酱”主页显示赞藏总量达10.5万,粉丝量为3990,前后比例达26.9。另一位风格相近的博主“XIAOMING.”赞藏总量达132.1万,粉丝量为7.1万,前后比例达18.6。

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这种情况在其他类型博主身上并不多见,以小红书头部美妆博主“程十安an”为例,该比例为2.7。

可以看出,虽然好物分享型笔记易出爆款,但大多数用户“只认笔记不认人”,对博主的粉丝转化率有明显影响。

一位小红书媒介告诉新榜编辑部,“如果仅从粉丝量来看,这类博主广告报价上不了万,但如果收藏数据好,价格也会有所上升”。据新红显示,“XIAOMING.”的图文、视频报价均超过1万元。

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02  改造装修型:农村老屋成新热门

软装之外,家居博主们也热衷分享自己敲敲打打搞装修的经历。

相比一二线城市望而却步的高房价,小红书博主们在农村老家找到了改造装修的乐趣。新红数据显示,近30天内点赞量前三的装修视频笔记均是改造农村老屋。

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回村、隐居,听到这几个关键词,谁不想成为新时代陶渊明?

视频里,几位博主来到农村,自己动手,与工人师傅们一起翻修老屋,休整猪圈,打理花园,闲暇时对着一片空地畅想自己一边赏花,一边喝咖啡的惬意生活。

考虑视频时长与装修工期等因素,博主们通常会将改造视频分成多期,以连载的形式发布。视频里,农村旧屋从脏乱到规整,从阴暗到明亮,最终焕然一新,成为博主想象中的模样。

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小红书博主“六八八吃瓜瓜”将鞋柜改造成小酒柜

有热心观众给博主提出各种装修意见。

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这种通过双手带来沧海桑田般的巨变感,好像哈利波特魔法般奇妙,也让有些观众感叹“继赶海,修马蹄,洗地毯后,最爱看改造了”。

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当博主改造完一套房子后,新家生活才刚刚开始。家居博主“一只陈橙”将农村老房改造成“知否风”后,开始尝试自制各类糕点、中式家具,记录这种逃回乡村的隐居生活。

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改造旧屋视频看起来赏心悦目,治愈感十足,但对于博主有着门槛要求,多位装修博主首页都标注了“室内设计师”标签。

除了改造农村旧屋,“雅雅和橘子姐”还改造过办公室、民宿、单身公寓等房屋,这也提供了更多带货场景。

新红数据显示,“雅雅和橘子姐”单篇图文、视频报价在1.2-1.3万元,近180天内发布过4篇品牌种草笔记。截至目前,该账号已经积累了26万小红书粉丝。

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03  经验干货型:高频次更新,家居博主走向泛生活

除了软装、硬装这类房屋布置改造,居家过日子更重要的是精打细算。

比如说,听一位收纳博主教你如何将每平方米的居住空间利用到最大化,是不是有一种《交换空间》的感觉。

曾到日本进修过收纳课程的“嘿姐Heje Heje”(简称’嘿姐’)从2018年开始,在小红书分享收纳整理相关笔记,比如卫衣怎样折叠不占空间,如何挑选合适的衣架尺寸等生活小窍门,截至目前已经拥有了69.2万小红书粉丝。

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与其他分享家居经验干货的博主一样,“嘿姐”保持着接近日更的高频速度,传递行之有效的方法。当粉丝将干货博主作为家居参考的“百科全书”后,意味着博主更加容易积累粉丝信任感。

她告诉新榜编辑部,即使是日常生活中的经验干货,也有可以遵循的爆款规律:“首先是时令季节性,比如换季期间家用电器的更换;其次是小红书站内流行的话题,比如说沉浸式,几乎拍一个火一个;再次就是种草感强的单品,单看照片就很吸引人购买”。

为了挖掘新选题,“嘿姐”时常会对自己的房子动手,每年她基本会改动2-3次墙面装修,比如刷墙或者安装置物架,现阶段正在考虑换一套房子拍摄。对于期间投入的成本,她已经记不清了,但“总归花在自己家里,也算值得”。

除了通过常见的笔记商单进行变现,“嘿姐”尝试在小红书直播带货,并且建立了自己的家居淘宝店铺,原创设计了3款收纳产品,“我的梦想是打造一个属于自己的家居品牌”。

据观察,像“嘿姐”这类分享实用技巧的博主往往不仅限于家居,母婴、厨房、家政等经验也都有涉猎,与其称之为家居博主,用“生活博主”概括更为全面。

“嘿姐”也认同这个说法,“粉丝们不仅想看我教他们如何收纳衣服,更希望我展示更多生活细节,比如看房时有哪些注意事项,怎么挑选合适地段等等”。

这意味着博主们合作的品牌不仅限家居类型。新红数据显示,近180天内,“嘿姐”合作品牌包括家居、美食、美妆、母婴育儿等类型。

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在互联网上,文艺青年们常用“生活在别处”去描述一种理想的生活状态。

这种理想生活可能来自拼多多、1688的好物集合,也可能是一顿爆改农村旧屋后得到的心灵平静,亦或是跟着博主学习生活小技巧。

根据新榜发布的《2021年新媒体内容生态数据报告》,小红书头部和尾部互动量相差是四家内容平台中差距最小的。

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这代表“小号爆款”的现象在小红书更为常见,那些看似随手一拍的卧室照片也有成为爆款的潜力。

最后总结一下, 通过对529万篇小红书家居笔记的拆解分析,我们总结出以下三种爆款类型:

1. 好物分享型: 门槛低, 赞藏量高,适合素人博主练手;

2. 改造装修型: 需要一定的动手实践能力,改造农村旧屋是最近热门;

3. 经验干货型: 保持高频率更新,熟知各类生活小窍门, 可以向 泛 生活方向发展。

几种爆款类型,其实投射出很多人对理想生活的想象,而这也是家居内容持续受欢迎的根本要因。

作者: 新榜

来源: 新榜

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原文地址:《拆解小红书家居笔记,总结3种爆款类型!》发布于:2022-02-28

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