短视频运营涨粉技巧!

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一、短视频展现

移动端的短视频发展至今已有多个年头了,近几年,短视频行业发展的火热,“南抖音快手”广为流传,2020年,微信也推出了微信视频号,可见短视频是受到市场欢迎的,上到六七十岁的爷爷奶奶,下到十几岁的学生,都有短视频用户,且用户规模还在逐渐增长。

截止到2020年底,视频号已经有8.73亿用户人数了。互联网时代下,短视频营销价值备受青睐,用户人群广(不受地域限制),适应性强,传播力度大,营销效果好。短视频时长短,符合现代人碎片化的阅读方式,越来越多人喜爱这种视频的内容形式,行业发展逐渐完善。

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数据来源:中商情报网

二、短视频发展的痛点

1. 选题难,容易同质化

能想到的大方向的选题都已经有人拍过了,切入观念新颖,且取得不错的效果,此时,再反复去拍摄这类题型就不占优势了。别人还未涉及的切入点较少,选题面临挫折。

2. 播放量低,涨粉难

视频内容不优质,无法吸引人去点击观看,播放量上不去。只靠单纯的自然流量没法实现引流,进而寻求付费渠道的推广信息流广告投放等,但引流的费用越来越贵,且不一定精准定位达不到所想要的效果,投入的金额多,效果不佳。

3. 吸引到的用户量少,变现难

账户定位不够精准、粉丝群体不够明确、内容的缺失等都会导致账户难以变现的问题。吸引到的用户少,广告主不会选择你来做广告,也没有什么带货机会,简单的说,就是没什么人气。

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既然做短视频面临这么多问题,那么现在是不是就不适合做短视频了?当然不是,短视频面临的困境是需要去破除的,短视频受众群体广,未来发展空间大,目前的难点在于做的人多,加大了竞争。

做得好且能分得一杯羹的的门槛高了,有时候这并不是一件坏事,真正能达到那一步的人没有那么多人。要做出一条优质的内容视频,是有其适用的方法和套路的,今天小编就来谈一谈如何做好短视频内容

三、如何做好内容

一条好的内容视频会吸引到很多用户进行点赞评论,涨粉,这些吸引到的流量都是自然流量,稳固性较强。内容可选的方向多样,最主要的还是要摸清用户想要的是什么,喜欢看什么样的内容。

1. 把短视频账号看成一个产品,那么将面临三个问题

● 你的用户是谁?

● 你的视频能帮助他们解决什么问题?

● 比起其他竞争对手,有何优势?

拿情感类的短视频账户举例。首先,要精准定位用户,可以依据男女受众主体进行划分,有专门针对男性群体的,也有专门针对女性群体的。用户画像可以精准到年龄:18-40;性别:女;地区:不限;兴趣:有情感烦恼或者对情感方面有兴趣的…

其次,情感的表达内容主要是解决用户的情感问题,让他的观念能够得到理解、认同和共鸣,能得到实际的解决方法,可以对情感有更好的认知。最后,类比其他情感账号,优势何在,可以严格控制内容风格,确保内容一致性,也可以走创新路线,走情感分析的新颖点。

2. 创建自己的素材库

素材库可以为自己的账号提供源源不断的选题方向,想要深耕短视频,就要做好素材库的收集,帮助完善内容。从不同渠道去收集基础信息专业信息,来为自己的创作增添动力。

可以从百度、豆瓣、知乎、微博、公众号小红书等渠道获得信息内容,点开搜索框,输入“XX行业内幕/弊端”,在弹出来的一系列回答里选择自己想要填补到素材库里的。更专业一点的可以从同行社群、行业论坛、行业网站查找相关内容,同行业间少不了竞争,谁掌握的信息多就是掌握了第一手的资料,更具有竞争力。

3. 学会蹭热点

针对特定节日、突发新闻爆点,提前策划内容选题,进行预热。比如618期间,各大平台的视频都是相关产品的促销信息,满减优惠,结合购物的特色,参与活动,关注视频号即可参与,由此可以涨粉。结合热点形成个性化的内容与受众产生共鸣,添加人情味。

4. 选题的思路

1)好奇心

这个世界是好奇心所驱动的世界,好奇是人类的天性,做事会刨根到底,凡事都有为什么。如果你能满足人们的好奇心,那么你一定可以获得很多的关注。比如人类的体毛是如何形成的?为何个体具有差异性。为何人类刚出生都是大哭没有大笑的。这类的标题一出就很容易抓人眼球,吸引到对话题具有好奇心的群体。

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2)克制力

有这样一些人,自我克制能力差,想要开始做作业,心里却在发痒,想玩手机,拿起了手机刷一刷时间就已经过去了,最后发现作业还没做。可以针对这类群体,花个一两分钟让他能够学习到自我克制的小技巧,一定能戳到一些人的痛点。

3)如何委婉的拒绝

日常工作生活中,我们都或多或少的会遇到一些领导、朋友交代帮忙的一些事宜,有些我们乐意效劳,有些是超出我们的能力承受范围的,想拒绝又不好拒绝。针对这部分群体,花个一两分钟就能学习到如何不伤感情,委婉的拒绝,想必也会引起不少人的共鸣。

相类似的选题还有很多,可以从懒人小妙招、如何改掉性格暴躁、如何高情商聊天、表扬金句等方向入手,这里就不一一列举了,企业可以根据自身性质来进行选择。

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四、如何呈现内容

短视频常见的内容呈现方式有:口述、纯文本的PPT、视频+音乐、剧情式的

1. 口述

口述只需要做口述的人加上脚本,即可完成,拍摄难度不高,成本低。但对口述的人具有情绪的表达要求,情绪饱满具有共情力,更容易使受众具有代入感。

注意事项:表情一定要有变化,不能一镜到底,一镜到底的表达方式容易让人视觉疲劳,要把镜头当成一个人,与它正常的交流,自然的做出表情动作且及时调整,找到关键突出要素。

2. 纯文本的PPT

PPT的展现形式,每个页面上只有文字或者文字+图片,可以是相同的风格也可以是不同的风格。

3. 视频+音乐

这类型的表达方式还有另外一个名称–vlog,视频可以是自己录制也可以搬运别人的视频,加以修改、剪接、拼凑,形成自己的作品。

4. 剧情式的

剧情式的表现形式更容易吸引人的眼球,情节跌宕、段子手法,善于制造冲突场景。纯剧情式的短视频号面临更难的变现问题,但不影响其做出优质内容,在行业里面做出好的差异化内容。

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五、总结

短视频涨粉的关键点:

● 建立素材库,做好优质内容;

● 明确选题思路,把握选题方向;

● 选择符合自身的短视频内容呈现形式。

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