抖音顶流账号运营技巧!

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下半年的第一份抖音涨粉榜单已经出炉,整个内容生态是否如我们期待中的那样,显现出了新的生机?话不多说,我们先来看榜:(政务号、媒体号、明星号除外)

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非常明显,从上榜账号的整体涨粉情况来看,7月,抖音的内容生态不仅实现了下半年的“开门红”,也超越了上半年所有月份的表现,迎来“史无前例”的“高光时刻”。

具体来看,千万级涨粉账号共出现三个,分别是靠低调捐赠物资掀起全民消费热情的@鸿星尔克品牌官方旗舰、其总裁个人账号@鸿星尔克吴荣照,还有通过直播强势涨粉的新晋人气王@铁山靠。

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而除了这三个千万级增粉账号外,其他账号的“涨势”也同样“凶猛”:

增粉量在800W-1000W之间的账号还有两个,分别是星座知识类账号@陶白白sensei、个性鲜明的颜值达人@安妮有小die ;增粉量500W-800W之间的账号也有两个,分别是今年大热的母婴纪实类账号@朱两只吖以及音乐赛道中的头部红人@唐艺。

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剩余账号中,增粉量在400W-500W之间的账号有两个,增粉量在300W-400W之间的账号成为此次榜单上的主力军,共占据了9席位置,排名最后两个账号的增粉量则在200W-300W之间。

对比前几个月榜单中增粉量级多集中于100W-300W之间的情形,我们能鲜明地感受到:7月的抖音,并不是个别账号的大爆发,而是整体涨粉态势的大跃升,以此作为下半年的开端,无疑是一个利好兆头。

而从7月的上榜账号类型来看,也发现了一定的“反常”之处:

账号类型更加多元、分散,覆盖了企业号、影视、母婴、vlog、颜值达人、汽车、游戏、星座等、户外、剧情等10余种类别。此前的优势赛道——剧情和美食优势“失灵”,美食类别无人上榜,剧情类别也只占据了一个席位;相反,“沉寂已久”的汽车垂类和游戏垂类重回大众视野,尤其是游戏赛道,共迎来@阿三解说和@无赖_电音吃鸡两位高人气创作者

此外,音乐、影视垂类连续几个月以来的发挥都比较稳定,每期都保持着一定的上榜数量;户外垂类则后劲十足,自@大表哥Vlog、@天元邓刚陆续走红之后,本期又迎来了@小飞哥这个户外“新秀”。按照目前的形势来看,户外类别的潜力不可估量。

接下来,我们再重点研究下榜单中的“新面孔”,从他们的内容特性挖掘一些有意义的涨粉规律:

01

铁山靠——

凭借特色直播涨粉千万的新晋人气王

一个月涨粉1080.9W,@铁山靠几乎创下了近两年来内容创作者单月涨粉量的最高纪录,他究竟是怎么做到的?

我们翻看@铁山靠的抖音主页,发现截至发稿前,他的作品数量只有14个,真正的粉丝增长量几乎都来自于他极具个人特色的直播风格。数据显示,其直播间在线人数曾突破100万,点赞数甚至达到过5.73亿,足见其“凶猛”的人气。而细数起来,其直播间人气高涨的原因主要可以归纳为两个关键因素:

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首先是具有辨识度且接地气的人设。作为一个来自山东小城的中年汉子,@铁山靠在直播间的形象是真诚、朴实、接地气、正能量的,满嘴的山东方言不仅和他的外在形象相匹配,形成了其独有的标签,“求怕累”“窝是嫩爹”“邦邦两拳”等具有记忆点的口头禅更是演化成了他的专属特色。

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短视频内容的发展趋势来看,抖音已然越来越下沉,一些乡土化、真实性强、接地气的内容受到了越来越多用户的喜爱,而从目前的情形来看,这种喜好也逐渐渗透到了直播领域@铁山靠区别于其他颜值主播、才艺主播的风格特色,也正是其吸粉的关键因素。

其次则是源于他与各大主播的“奇妙联动”、“互相成全”。

比如早期和田斌连麦直播时,在田斌“我乃导师田斌,请问阁下是什么主播”的开场白之后,@铁山靠回怼了一句“窝是嫩爹”之后便挂断了直播。此举不仅让“窝是嫩爹”这句口头禅火遍了平台,也为他在短期内带来了不少流量

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接着则是他和@安妮有小die的温情互动

在二者的初次互动中,@铁山靠如往常一样贡献了自己的经典口头禅“窝是嫩爹”,而对面软萌可爱的安妮则用一句“反弹”化解了他的“攻击”,此举让@铁山靠措手不及。此后在二者的再次互动中,安妮认铁山靠为师傅,师徒CP新鲜出炉,两个人外在形象、性格的极大反差感和之间的温情互动吸引了不少网友的围观,自此之后两个人在多次连麦中的状态,更是让越来越多的人嗑起了“师徒CP”。

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值得一提的是,入驻抖音不久的@安妮有小die凭借特色化的装扮和人设本身就有了一定的关注度,而凭借着和@铁山靠的这种互动,更让其人气迅速攀升,在7月以850.2W的增粉量登上了榜单TOP5。

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除此之外,@铁山靠和@娜美、@孙一宁、@惠子ssica等人气女主播的连线都碰撞出了不同的火花,为他带来了一波又一波的热度。

02

田一名爱唱歌:——

“剑走偏锋”的“油腻派”音乐人

抖音上的音乐人有很多,但是凭借“油腻”迅速走红的却只有田一名一个。

翻看@田一名爱唱歌 的抖音主页,卡思发现截至发稿前,账号一共发布了415个作品,最早的一条视频发布于2019年4月下旬。早期的作品均是一些“画风正常”的翻唱视频,既有单人出镜翻唱,也会去街边、店内给路人演唱。

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从时间线上来看,田一名已经算是音乐赛道上的一个“老人”,但在近期爆火之前,虽然不少粉丝对他的声线、唱功给予了不错评价,但纵观其各项数据表现其实都十分平庸。

转折发生在他为作品注入了满格“油”量之后。

6月,凭借在翻唱抖音热曲《热爱105°C的你》时贡献出的“杰出油腻表现”——挤眉弄眼式的夸张表情,矫揉造作的动作配合、故作油腻的唱腔,再搭配神曲的洗脑旋律,田一名“一油成名”,收获了“大庆油田”的专属称号。

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油腻的风格虽然引来了一部分用户的吐槽,但更明显的则是带来了账号热度的极速蹿升。在凭借油腻出圈后,田一名又陆续发布了几条“高油量”作品,其中,紧追热点的一条“人类高质量油物”视频不仅获赞348W,更是让其知名度陡然上升,“油王”名号随之火遍全网。

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从籍籍无名到“油”遍全网,田一名在账号运营上究竟有哪些可圈可点之处?

在洞察到粉丝的喜好后,能迅速为自己建立新的标签。

在靠油腻走红之前,账号的画风虽然正常,但是却没有明显的个人特色,记忆点不足,而无意中靠“油”出圈后,他迅速掌握“油量密码”,将其发展成自己的一大亮点,赋予了账号鲜明的个人色彩,也得以在短期内上升为一大热点、迅速吸粉。

当然,用户对于这种具有戏谑意味的油腻画风能保持多久的新鲜感,尚未可知。但借助此标签,无疑为账号的发展找寻到了一个新的出口。

能及时追上与自身特质相匹配的潮流热点

在“人类高质量男性求偶”视频掀起热议之后,网络上便掀起了一股对于“高质量男性”的模仿热潮,此时靠油腻走走红的田一名及时响应该热点,从发型到姿势完美复刻,打造了一条油量满格的模仿视频,瞬间将自己的人气推上了一个新的高潮。此后,他又乘胜追击,表演了一首油腻版热门说唱曲目《Restart》,再次收获了众多关注。

能积极主动地配合粉丝玩梗,拉近与粉丝之间的距离。

比如在粉丝们对他的油腻进行了花式评论之后,他专门发布了一为自己量身定做的油腻版“尿床歌”,正面回应了自己的油腻;在被众多粉丝频繁地调侃长得像动画《火影忍者》中的干柿鬼鲛后,田一名在作品中玩起了cosplay,以干柿鬼鲛的形象再次呈现了一遍油腻感十足的《热爱105°C的你》,一连串的积极互动充分满足了粉丝们的玩梗趣味,也赢得了更多的好感。

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除了上文重点提到的三位创作者外,我们还能从鸿星尔克的矩阵走红中,见证到品牌及时抓住情绪价值的重要性。而如何维持住一次情绪价值带来的红利,以此实现更为长久的增长,则是品牌后续需要思考的问题;

另外,情感星座类账号@陶白白sens凭借通俗易懂、戳中人心的星座讲解,在月增粉937.4W的同时,还在很多星座爱好者中掀起了“会为了我去陶白白搜星座吗”“没有人可以从别人的嘴里了解我,但是陶白白可以”等热梗,这也许意味着情感类赛道或将制造更多的“惊喜”。

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两个趣味性游戏解说账号@阿三解说和@无赖_电音吃鸡,则为我们呈现了个性口条与游戏内容的完美结合,账号中折射出的趣味性不但对游戏爱好者有着致命吸引力,即使是不懂游戏的人,也很容易沉浸于他们营造的幽默氛围之中。

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总而言之,7月的抖音涨粉榜让我们感受到了“开门红”的全新氛围,下半年是否能持续保持着这样的喜人态势?让我们一起观望。

 

作者:卡思数据

来源:卡思数据

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