活动运营方案搭建流程与方法!

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活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第1张活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第2张

 

若想获得更多流量,推动后续增长,活动运营也是一个重要方面。而若想做好活动运营,则需要结合线上线资源搭建好运营方案,并跟进后续的数据分析,推动产品的盈利变现。

01

事情是这样的:领到任务时离上线剩下一周时间,关于视频直播网站上。刚开始就以为是简单一个直播就ok了,接触下来发现需求提的很复杂。

此项活动的最终目的就是为了获客,为商品销售造势。

大致分为三个阶段。

1. 视频引流

一场直播需要花费很多费用同时又想收获很大的效果,那么就需要前期足够多的准备进行引流。

因为时间足够紧,所以只给出三天时间进行引流,方式就是每天一个teaser,同时也把前一天的teaser放在第二天,第三天就是累计三个teaser。其中在这三天可以进行直播的预约,提醒用户直播开始。用到的门户抖音、微博和公司网站。

2. 观看直播

引流结束就是用户观看直播。

3. 直播回看

直播结束当天之后可以对直播进行回看,一直到下一个活动开始进行网站更新

02

设计思路如下。

活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第3张活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第4张

接下来方案设计就碰到如下问题。

1)适配问题

网站一般同时有手机端和PC端,那么就会产生手机端适配问题、图片、文字等。

2)素材大小

目前网站中一般会控制视频素材的大小,那么自然容量小的视频相对应的在手机端看到的就会产生模糊;同时对图片一样的效果,在电脑端看到的比较清晰的画面在手机端就可能很模糊。

03

通过本次活动进行思考,梳理了活动过程并补充后:

思考总结

1)完善预热阶段

预热对一个活动的成功与否至关重要,梳理方式如下:

活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第5张活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第4张

① 线上

内容营销投放型):这种类型需要花费大量的成本做前期准备。在私域和公域做内容,生产软文推荐

软文中可以普及一些产品亮点和产品用途,然后在软文中插入海报,宣传直播时间点,将故事插入到内容中,丰富内容。如下图:

活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第7张活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第8张

内容营销平台大体分为:传统媒体(报刊、户外、通信、广播、电视);自媒体博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区)。可以找到病毒营销点,进行病毒营销,有效裂变

  • 资源投放(资源型):在各大平台进行资环呼唤,各大主流媒体banner位投放广告。和知名大V合作进行宣传活动主题和活动目的。
  • 话题互动(裂变型):通过微博微信公众号等平台进行互动、交流,了解粉丝心理,进一步明确用户需求并对活动进行相应的调整。
  • 广告植入(平台型):在活动开始1到2个月之前就进行主流应用的IP搭建,打造大IP通过产品IP宣传活动。

线下

线下广告牌推广

在电视节目中宣传活动,如小米手机在奇葩说中的宣传。

活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第9张活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第8张

直播当天邀请粉丝到现场感受气氛,提高粉丝热度,增加现场互动。

在准备阶段通过与其他品牌进行产品联名,提高知名度。

活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第11张活动运营方案搭建流程与方法! 活动运营 第12张

2)预热时长

一个活动需要根据想要达到的效果考虑多长时间之前就进行预热,例如一部电影在开拍前半年就进行了预热,如变形金刚4。活动预热同理,我们一般不需要那么长时间进行预热,但是一定要根据活动的重要程度、大小、资源,选择合适的预热时长。

3)阶段性输出

一个活动要想足够引起更多人的注意一定要进行阶段性的输出,记得李连杰拍《黄飞鸿》之后说过刘家良设计无影脚的动作,要求在空中连踢七脚,解释为什么踢七脚:第一脚观众觉得正常;第二脚,可以的;第三脚,厉害;第四脚,不可思议;第五脚,啊哈时刻;第六脚,观众站起来;第七脚,观众兴奋起身大叫。

这是一个连续的动作,一个活动也要连续才能保持用户的兴奋度,同时在活动当天达到顶峰。

4)直播时间

直播时间也是非常重要的考虑点,什么样的活动选择什么样的时间。如健身跑一般选择早上,饭店开业一般选择下午,那么一场直播最好就选择在晚上。因为工作日白天都是上班时间,很少用户会上班时间观看直播,周末也可以选择下午。

5)活动数据分析

活动并不是单单为了举行,还为了后续一款产品的发布或者盈利。活动后要根据之前设定的数据收集工具进行数据分析。根据指标进行数据分析,然后为下一波活动做准备。

 

作者:包公帅哥

来源:包公帅哥

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关键词:活动运营

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