短视频头部网红运营方法论!

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魔术领域短视频也在一定程度上吸引平台受众,那么,要想做好魔术领域的网红运营,可以从哪些方面入手进行策略布置?本篇文章里,作者结合魔术短视频网红的实际案例,从选题角度、运营手段、拍摄技巧、商业变现四个方面进行了拆解分析,一起来看一下。

魔术,由于受到道具、场地、拍摄团队协作等限制,在以前通常是出现在电视节目中。

但是,随着短视频的发展以及MCN机构的涌现、成立组建一个高质量的拍摄团队也不再是难事。借此机会,魔术也通过短视频开始逐渐走向台前,频繁出现在大众的视野中。

高雨田大魔王就是在魔术领域中的头部网红,目前抖音粉丝高达两千万!

本文,我们通过拆解该账号选题角度运营手段拍摄技巧商业变现四个方面,为大家带来一篇关于高雨田的分析。

一、选题角度

魔术的类型有很多,例如我们常在春晚等场景中看到的扑克牌魔术以及在各大综艺节目中,看到的“大变活人”等类型。

另外,在场景上,魔术又分为了在棚内舞台录制的剧情魔术,还有外景魔术、近景魔术等。

但是,当把魔术的展现形式放到短视频平台后,以上所有的魔术特性都将要被推翻,进行重新设计与构思。

接下来,我们就具体分析一下适合魔术类账号的选题要点。

1. 用剧情带动魔术

用剧情带动魔术是一种对于常规情况下的内容选题补充,用在一段时间内展示了较多直接表演形式的魔术之间。

在2021年6月5日的视频中,就是由某位司机的车坏了而引出后面的剧情。

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其实这种选题所带来的的好处是不言而喻的。

因为即使是在电视上的魔术,大部分表演都是带有故事背景的。更何况对于故事性和剧情也同样有着高要求的抖音用户

一味的给这些用户展现单纯的炫技魔术,在形式上会造成十分单调。

2. 用特效制造魔术效果

由于短视频呈现的魔术都是提前录制的,所以在某些魔术的实现上,有时则并不需要魔术功底,直接借助特效即可完成。

在2021年6月3日的视频中,账号主角高雨田用手拨动了一下头发,头发即从红色变为了绿色。

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虽然在视频文案以及口述介绍中,未提及过这是一个魔术表演,但是魔术师的身份在魔术账号上更新的内容,观众早就会先入为主地把一切都当做是魔术。

所以,有的时候借助特效,博粉丝一乐,其实不算是坏事,但是为了不影响魔术师的人设,还是建议这种选题要严格控制数量。

3. 场景魔术多于全技巧型魔术

在该账号中,我们发现单纯的炫技魔术实际上并不太多。而相反的,总是会出现一些大的场景类魔术。

不表演单纯炫技类魔术一是因为观众对于常见的扑克牌、杯子、纸张等道具已经厌倦,二是因为即使观众不厌烦,有关以上道具的魔术也有着大量同质化的相关内容。

所以表演一些在感官上可以给观众带来一些震撼的魔术,也算是营造出的一个与众不同的特点。

例如在2021年4月15日的视频中,账号主角高雨田选择进行的魔术表演就是“消失广州塔”。

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虽然在视频中,并没有直接为我们揭示答案,但是通过给到高雨田设计角度与折射等阶段的视频片段,我们还是可以得出关于“广州塔消失”的魔术仅仅是有关光影的艺术。

虽然这种魔术直接向大众展现了设计过程,但是观众对于此类魔术还是会比较喜欢的,因为这是其他魔术师账号未曾涉及的选题。

二、运营手段

一个优秀的账号,必然有着优秀且符合自身特性的运营手段。针对自身账号量体裁衣去运营,一定会让账号大放异彩。

1. 结合社会时事,进行情感流露

首先,问大家一个问题:魔术最大的特点是什么

答案就是随意性,很多魔术看起来并不是那么地受限制,同时也不受时事的约束。

但这个特点,有时也会成为一个最大的弱点,因为不与社会热点相结合,就无法做到与观众共情。可是由于魔术师的身份特殊,挑选结合的时事时,又不能任何事物都去借题发挥,要有所考量。

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那么在2021年5月25日的视频中,视频的主题就是不要浪费粮食,同时提到了伟大的袁隆平爷爷,但是又没去刻意渲染与过分解读。

这就是一个很好的案例,在运营账号的过程中,可以借助热点,但是要把握好度,切忌让观众误以为账号是在过度消费或者有不尊重的行为。

2. 与其他账号进行联动,互相进行粉丝导流

通过浏览该账号的视频作品,我们可以发现,会经常有ID为“宸荨樱桃”的与之进行联动。

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查询,我们可以得知包括高雨田大魔王,和这个“宸荨樱桃”在内的诸多账号,都是同属一家MCN机构的。所以,本着同机构互相进行粉丝导流的手段行为,可以对账号的涨粉产生莫大的帮助。

但是没有签约MCN机构的博主需要注意,选择联动账号时,一定要注意对方的账号性质,避免与竞品账号合作。

3. 与明星、达人进行联动

与达人、明星合作有什么样的好处相信大家是十分清楚的。

那么在这里,我们举例几个高雨田合作过的:薇娅、贾乃亮、杜海涛等。

其中,跟明星的联动大多数是涉及到背后的商业行为,这个我们放在第四个板块商业变现中说。

这一小点中,我们还是主要说说薇娅。

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在2020年11月6日的视频中,该账号与薇娅进行了合作拍摄的联动,但是与明星合作不同的是,薇娅的这期内容,并没有任何直接形式的商业行为。

所以,我们可以理解为这就是一次纯粹的账号联动,为了拓宽账号粉丝之用。

三、拍摄技巧

魔术类视频主打的就是酷炫,所以在拍摄技巧上是不能含糊的。

但是有别于其他类型的账号,魔术账号的拍摄需要注意哪些要点呢?

以下,我们来详细说明。

1. 拍摄固定内容,形成记忆点

在该账号的每一个视频最后,其实我们都会看到一个固定的内容,即账号主角高雨田采用一个固定的手势作为结尾,同时屏幕上打出“高雨田大魔王”六个字。

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这样做的好处就是可以有效提升账号的记忆点。

在拍摄的时候,每一个短视频博主都可以设想一个具有自身特色的一个ending,在拍摄上这也不算是太耗费时间的事。

毕竟,每一个魔术都是不同的,在观众无法记住魔术情节的情况下,拍摄以人物为结尾的“超级符号”是最合适的做法。

2. 曲线变速的运用

很多短视频的剪辑,在处理加减速的过程中经常采用的是整体加快或者整体放慢。

这就导致有的时候即使形式上的目标达到了,但是观众看起来是毫无美感的。

这个时候就需要曲线变速的应用。

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抖音短视频常用的剪辑软件为剪映,我们打开剪映,在变速模块,可以看到剪映为我们提供了丰富的曲线变速形式,剪辑的时候可以根据不同的场景进行选择。

例如子弹时间,针对某一事件的精彩时刻就可以完美的展示出事件的精彩瞬间,被广泛应用。

3. 使用手持稳定器

在该账号的视频中是存在大量的街拍、跟拍场景的。

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例如在2021年4月12日的视频中,就有大量的摄影师跟随账号主角高雨田行走的视频片段,但是整体画面的质感看起来是很稳的,这就一定是应用了稳定器的缘故。

常见的稳定器品牌有FV、大疆等,甚至还有价格更加优惠的。

但是必要的功能水准其实都是可以满足抖音拍摄的需求的,大家可以根据自身的预算按需购买

在这里,我们还是不太建议大家购买过于昂贵的去使用,千元档位的就已经可以满足要求。

四、商业变现

签约MCN机构的账号,其实是不缺少资源的。

所以我们才能在该账号中看到与许多大型品牌和大牌明星的合作。

但是从整体的商业行为上来讲,既然立足抖音,在与品牌与明星合作之外,少不了的就是直播带货

1. 直播带货

通过下图,我们可以看到高雨田的最近一次直播是在2021年6月8日。

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该直播的销售额达到了164万元,以魔术师的身份来说,其实这个成绩已经算是不错了。

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另外通过上图可以了解到,高雨田平时带货销量最好的是美妆类目,这也说明了其具有一定水准的带货能力

2. 为明星做推广

在前文我们已经说过,包括贾乃亮、杜海涛等明星在内,都与高雨田一起拍摄过视频。

与明星合作拍摄这件事,其实从大logo那个账号开始就已经很常见了。

这些抖音达人为明星做收费宣传推广,明星可以借助达人的粉丝迅速为要宣传的店铺或者产品打通市场,同时达人也可以借助明星的影响力和号召力提升自身的形象与粉丝数。

这就是一个双赢的商业变现行为了,可谓一举多得。

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3. 与品牌合作进行广告植入

得益于高雨田账号格调的搭建,以及公司资源的配套,其接的广告都是一些大的品牌。

但无论是什么品牌,高雨田采取的方式均是将这些品牌植入到视频的作品中。

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在2021年5月28日的视频中,该账号就为OPPOReno6手机进行了植入,但是设计的剧情也是较为简单的。逻辑为想要拍照,用OPPO手机拍照,赞美拍照效果好。

虽然逻辑简单,但毕竟广告都是一些大牌,已经在观众心中有一定的信任度,所以这里再进行广告,只要控制好尺度,大概率也是不会引起观众的反感的。

五、结语

该账号虽然是一个魔术类账号,但是运营的手段与玩法却颇多。

无论是与其他达人联动,还是与明星合作,都让该账号在一定程度上获得了最大的曝光。

但是回归到账号本身,魔术类的表演有的本不适合在短视频平台呈现,所以就要“因地制宜”,设计一些适合在短视频平台上发表的内容。

目前来看,该账号通过诸多手段,还没有让观众认为这是同质化的产出,所以把握好适宜的内容,将是该领域账号未来要重点去做的事情。

 

作者:网红头条

来源:网红头条,创始人:大危

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