《摩尔庄园》手游为什么火?

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6月1日,摩尔庄园手游上线。朋友圈当天刷屏文案——爷青回。

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如摩尔庄园手游上推广文案所写:“小时候快乐很简单,长大后简单很快乐,快乐可以很简单。”

这款Z时代喜欢的手游,这款产品究竟背后有什么样的魔力让用户着迷,是对快乐的营销?小时候的情怀绑架?还是产品自身的强大?本篇来聊聊《摩尔庄园》手游为什么这么火?

一、经典IP的回归

毋庸置疑,《摩尔庄园》手游一上线就火爆,得益于自身强大的IP效应。《摩尔庄园》页游在2008年上线,至今用户注册量达1.5亿。作为经典的页游转手游产品,《摩尔庄园》一上线就拥有强大的粉丝基础,自带IP传播基因。

二、超赞的产品用户体验设计

我们也清楚行业上也有不少经典IP回归后,因为无法很好的维系用户,最终也以失败告终。好的IP能为产品加分,但产品本身是吸引用户的核心要素。《摩尔庄园》手游在产品交互设计上,有哪些值得学习的点?简单从用户体验五层结构进行拆解:

1. 战略层

从《摩尔庄园》的产品定位来看,游戏的目标人群锁定在95后和00后年轻人,特别是对女性用户的锁定。游戏从产品设计、游戏交互、文案、到视觉呈现,都围绕核心用户展开,收割核心用户的芳心。

在商业模式上,《摩尔庄园》手游付费点多样,秉承高 DAU 低付费的平衡设计初衷,氪金整体比较克制。

根据天风证券研究所预测,因为老游戏《问道手游》、Q1新游戏《一念逍遥》以及新上线的《摩尔庄园》手游,吉比特21-23 年净利润分别为 15.58 亿 /18.88 亿/22.81 亿(前期为 14.89 亿/18.04 亿/21.79 亿),同比增长49%/21%/21%。

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可见,《摩尔庄园》手游所带来的商业模式和财务估值整体不错,是吉比特公司正确的战略布局。

2. 范围层

从范围层看,《摩尔庄园》手游的付费功能设计比较稳健。不少经典IP回归,在商业化设计过于着急,一上来就强引导用户充值升级,消费气息过重让用户反感,往往适得其反。

《摩尔庄园》手游在付费内容的设计上,区分了多个档位,用户可根据自己实际情况消费充值,游戏半俭由你。

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3. 结构层

小孩子渴望过儿童节,长大了大孩子依旧渴望儿童节,谁心里还不是个孩子。《摩尔庄园》手游热度贴合儿童节热点,主题围绕六一“开园”展开,开园计划包括4方面:明星摩尔养成计划、草莓音乐节、庄园福利、游戏特色。

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而最核心的点在于,《摩尔庄园》手游主打“模拟经营+MMO(Massive Multiplayer Online Game)”的玩法组合。

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在模拟经验玩法中,用户首先有自己经营的农庄,有自己的SMC职业,完成自己的主线任务后可升级,加入到其他小镇,跟小镇邻居社交,举办各种串门派对,真实的模拟了现实生活中社交的情形。

这种丰富的游戏玩法,也延长了游戏的整体生命周期。

4. 框架层

游戏的整体框架设计分5个主要区域:聊天区,功能板块,任务导航,我的名片、庄园成长进度面板等。

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5大框架层清晰,操作简单,即使像我这样的游戏小白都能快速上手,降低用户学习成本。

5. 表现层

视觉设计上,秉承之前08年的设计,熟悉的红鼻子又回来了。游戏宣发设计上,红鼻子专属开园庆典的设计,让人一下子梦回2008,情怀满分,对手游的好感度增加。

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三、产品推广宣发

其实从去年8月份开始,《摩尔庄园》手游就在微博上发起过多次关于IP回归的话题,而这次借着六一儿童节热点,推出”寻找红鼻子“H5活动,发起一波社交裂变传播。

从整体宣发看,《摩尔庄园》手游的亮点主要集中在养成计划、草莓音乐节、游戏特色、以及结合音乐节打造的一些列庄园福利。

而跟新裤子乐队合作,在游戏内开启“新裤子乐队X拉姆”线上草莓音乐会,点燃游戏热度。新裤子乐队是年轻人喜欢的乐队,平时线下演出一票难求,而线上live的页面设计,集合了很多线下live的要素——如灯牌、音符、三角钢琴、打call等,让用户仿佛置身于真实的线下live,体验超赞。

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没有一款游戏会无缘无故爆发,《摩尔庄园》之所以火爆,得益于强大的IP效应、产品设计和得力的宣发,给产品运营人又递交了一个丰富的学习案例。

 

作者:卡卡

来源:卡卡的产品札记

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